El place branding emerge como una estrategia crucial para construir y comunicar la identidad, personalidad y atractivo de una ubicación geográfica. En este artículo, exploraremos qué es el place branding, para qué sirve y examinaremos ejemplos que demuestran su impacto en todo el mundo.
¿Qué es el place branding?
El place branding es un proceso estratégico que busca crear y gestionar una identidad distintiva para una ciudad, región, destino turístico o área geográfica específica. Una marca territorio define una marca única para un lugar, destacando sus atributos, cultura, historia y valores. Este proceso implica una profunda reflexión sobre lo que hace que un lugar sea especial y cómo puede comunicarse de manera efectiva a audiencias locales y globales.
La estrategia de place branding sirve para varios propósitos esenciales: atraer inversión y desarrollo, fomentar el turismo, fomentar la cohesión local, promover la cultura y la herencia.
Ejemplos de place branding exitosos
1. Oporto, Portugal:
El branding de esta ciudad busca destacar sus atributos únicos y atractivos para atraer turismo, y promover su identidad y cultura. Haciendo uso de el color azul consigue crear una coherencia gráfica que hace unión con los azulejos característicos de la ciudad.
2. I Love NY:
Una de las estrategias de branding más reconocibles es el icónico logotipo «I ♥ NY” creado por el diseñador gráfico Milton Glaser en 1977. Este logotipo es simple pero efectivo, y ha llegado a representar no solo a la ciudad, sino también el estado de Nueva York en su conjunto. Este icónico logotipo ha sido rediseñado este año por «We ♥ NYC» sustituyendo el singular por el plural.
3. Brasil:
En 2023 Brasil hizo un reposicionamiento cambiando su diseño antiguo de 2005. La marca «Brasil» es una de las marcas país más reconocidas en el mundo debido a su gran diversidad geográfica, cultural y natural.
4. Bolonia, Italia:
Conocida por su arquitectura medieval, su gastronomía, universidad antigua, y su ubicación estratégica en el norte de Italia, Bolonia creó un identidad diseñando un alfabeto con formas geométricas.
5. Perú:
Su objetivo era mejorar la percepción internacional de Perú y posicionar al país como un destino atractivo para el turismo y la inversión. El logotipo de la Marca Perú se caracteriza por la letra «P» que contiene elementos que representan la diversidad de Perú, como montañas, mar, sol, entre otros.
En resumen, el branding de lugares es una estrategia esencial para las ciudades y regiones que desean destacarse en un mundo cada vez más competitivo y globalizado. Al definir y comunicar su identidad única y sus valores, pueden atraer inversiones, fomentar el turismo y promover un sentido de pertenencia en sus comunidades locales. En Burutü hemos desarrollado diversos proyectos de place branding o marca territorio, puedes consultarlos en nuestro portfolio.
