NAMING, BRANDING Y ESTRATEGIA COMUNICATIVA
– GANDIK
Desafío Definir la estrategia de branding y crear un naming e identidad gráfica capaz de cohesionar a los comercios y el alumnado.
Gandik es un proyecto que trata de acercar al alumnado de la ESO, Bachillerato y Formación Profesional al comercio local. Colaboran con ellos creando sus páginas web, fomentando las relaciones junto a los y las comerciantes.
Naming · Branding · Comunicación estrátegica
Solución: un naming con carácter y una identidad gráfica actual y moderna, capaz de proyectar una imagen sólida y diferenciadora.
Reflexión estratégica en comunicación
Partiendo de un análisis estratégico de comunicación centrado en las necesidades del comercio local y las dinámicas intergeneracionales, hemos definido los ejes comunicativos de Gandik para posicionarlo como una iniciativa integradora, innovadora y comprometida con la transformación digital del tejido comercial.
El naming Gandik surge de una reflexión estratégica centrada en la colaboración y la cercanía humana, evocando vínculos directos con las personas y la comunidad.
Su significado en euskera, “desde” o “de quien”, refuerza conceptos clave destacando su impacto social y educativo.
Una identidad gráfica única y diferencial
La nueva identidad gráfica de Gandik combina un lenguaje visual moderno y cercano, construido en torno a una paleta dual de rosa y amarillo que sintetiza la conexión humana y la acción transformadora: el rosa aporta cercanía, creatividad y valor personal, mientras que el amarillo transmite energía, visibilidad y entusiasmo.
Incluimos un icono previo, “una barrabaja”, que funciona como un espacio. Un vacío que sólo las personas pueden llenar, convirtiéndose en un soporte visual y discursivo abierto a la participación y un gesto directo hacia el universo digital, reforzando la identidad de un proyecto inclusivo, dinámico y colaborativo.
Una universo gráfico humano, cercano y flexible
El universo gráfico de Gandik se construye como un lugar híbrido, donde lo digital y lo físico se encuentran y se transforman. El rectángulo funciona como símbolo de este espacio: la pantalla que se navega y el lugar que se convierte en punto de encuentro entre jóvenes y comercios.
Las imágenes, tratadas a modo de collage, muestran personas que, aunque no estén juntas, conectan a través de miradas y sonrisas, reforzando la idea de que la digitalización comienza cuando lo real se conecta. Este lenguaje visual transmite cercanía, interacción y comunidad, consolidando la identidad de Gandik como un proyecto vivo, participativo y conectado.
Soportes que conectan personas, espacios y experiencias
Diseñamos una serie de soportes publicitarios estratégicos para Gandik. Desde pegatinas para comercios hasta material para videos, diplomas y presentaciones corporativas, aplicando criterios de branding coherente, visibilidad y experiencia de usuario.
Cada elemento se concibió como un punto de contacto de la marca, con creatividad visual, que refuerza la identidad, genera engagement y potencia la conexión.
Resultados
Definimos un naming estratégico —Gandik— que transmite cercanía, origen y conexión entre personas y comunidad.
Creamos una identidad visual contemporánea y flexible, con un sistema gráfico que une lo digital y lo físico.
Conexión entre comerciantes y estudiantes: impulsamos una comunicación que actúa como puente entre el comercio local y la ciudadanía, generando relaciones de confianza, participación y valor compartido en el ecosistema urbano.