CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Y ESTRATEGIA COMUNICATIVA
– GONGO
Desafío Dar a conocer la nueva aplicación de gifting digital Gongo y consolidarla como imprescindible dentro del comercio local del País Vasco.
Gongo nace como una aplicación que redefine la forma de regalar mediante una experiencia digital conectada con el comercio local. A través de una red de establecimientos colaboradores, la app transforma un regalo digital en una experiencia real de consumo en el entorno local.
Campaña de publicidad · Comunicación estrátegica
Solución: una estrategia de comunicación social-first a través de una campaña creativa y audiovisual.
Estrategia comunicativa: comercio local y cercanía
Campaña de publicidad: El regalo perfecto a la vuelta de la esquina.
Como pieza principal de campaña, desarrollamos dos spots publicitarios concebidos para presentar el universo de marca de Gongo y explicar de forma sencilla su propuesta de valor. El primero dirigido a los usuarios de la app y el segundo a los comercios locales que apuestan por formar parte de ella.
Creamos el claim “El regalo perfecto a la vuelta de la esquina”, un concepto que sintetiza la conexión entre gifting digital y comercio local, y que sirve como eje narrativo para el conjunto de piezas creativas.
El spot fue distribuido en social media como soporte principal de alcance y notoriedad, acompañado de diferentes adaptaciones audiovisuales para redes sociales y formatos digitales.
Para completar la campaña, se realizaron soportes físicos como cartelería, pegatinas y vinilos para los escaparates de cada comercio.
Creación de jingle único y memorable
Como elemento diferencial de campaña, desarrollamos un jingle original que refuerza el posicionamiento de marca y aporta un recurso sonoro reconocible y memorable.
La pieza musical ayuda a conectar el concepto de regalo digital con el entorno local desde un lenguaje cercano y contemporáneo, generando una identidad auditiva reconocible y coherente con el universo creativo de Gongo.
Además, completamos la acción de campaña creando una cuña para Spotify donde el jingle tomó protagonismo.
Branded content para el comercio local
Diseñamos un sistema de contenidos específico para cada canal, adaptando formatos, mensajes y códigos visuales al comportamiento de consumo de Instagram y TikTok.
Uno de los principales activos de campaña fueron las píldoras audiovisuales en formato vertical para Reels y TikTok, creadas para explicar de forma ágil, clara y entretenida el funcionamiento de la app y sus beneficios.
Colaboración con creadores de contenidos locales
Reforzamos la estrategia mediante colaboraciones con creadores de contenido locales, que ayudaron a amplificar el alcance orgánico de la campaña y aumentar la credibilidad del mensaje en el territorio.
Saldo barik y Julen Axpe permitieron acercar la propuesta de valor de Gongo a comunidades digitales afines, generando conversación, notoriedad y conexión con el público local.
Resultados
Notoriedad de marca
Incrementamos significativamente la visibilidad de Gongo en el País Vasco, posicionándolo como una nueva forma de gifting digital vinculada al comercio local.
Comunidad digital activa
Construimos una comunidad interesada y participativa alrededor de la marca, impulsada por el contenido social y las colaboraciones con creadores locales.
Alcance orgánico e impacto en redes
La campaña generó un alto volumen de visualizaciones e interacción en Instagram y TikTok, logrando una amplia difusión orgánica durante la fase de lanzamiento.