ESTRATEGIA COMUNICATIVA Y CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
– AYUNTAMIENTO DE BAKIO
Desafío Dar a conocer la feria de San José en Bakio y consolidarla como una cita imprescindible dentro del calendario cultural y gastronómico, tanto para el público local como para visitantes
El municipio de Bakio celebra cada año “San Jose Azoka”, una cita que pone en valor la identidad, la cultura y el producto local del territorio. Con el objetivo de darlo a conocer y posicionarlo como un evento de referencia, nos trasladaron el reto de diseñar una campaña capaz de aumentar su notoriedad desde un enfoque emocional y experiencial.
Comunicación estrátegica · Campaña de publicidad · Spot
Solución: una campaña de comunicación que convierta el evento en una experiencia referente, mediante un concepto emocional y visual atractivo.
Poniendo en valor el “txakolin gorri” como símbolo de calidad, origen y celebración.
Estrategia comunicativa: análisis del mercado
Realizamos un análisis del contexto de ferias gastronómicas y eventos enológicos, identificando tendencias, códigos visuales y oportunidades de diferenciación. Detectamos la necesidad de construir un relato propio que trascendiera lo gastronómico para situarlo en un territorio más emocional, cultural y experiencial.
Así, definimos una estrategia alineada con los valores de Bakio: autenticidad, producto, cultura y comunidad.
Eje creativo de campaña: los sentidos
El eje creativo de la campaña se construye desde una idea de la feria como una experiencia sensorial completa. No es solo un evento, sino una suma de sensaciones que se integran para crear una experiencia única:
- El sabor del txakoli
- El sonido de la música
- El movimiento de la danza
- La fuerza visual del paisaje
Este enfoque nos permite conectar con el público desde un plano emocional y experiencial más profundo, construyendo una identidad coherente, reconocible y memorable. La campaña se articula en torno a una invitación clara: venid a sentir.
Así, definimos una estrategia alineada con los valores de Bakio: autenticidad, producto, cultura y comunidad.
Creación de claim: Zaporearen doinua
El concepto creativo nace directamente del eje sensorial de la campaña, combinando dos universos: zaporearen (el sabor), vinculado a la gastronomía, el txakoli, el gusto y la experiencia, y doinua (el sonido), asociado al movimiento, la armonía, el ritmo y la danza.
De esta fusión surge “Zaporearen doinua”, un claim que convierte el txakoli en algo más que un producto: una experiencia que se saborea, se escucha y se vive con todos los sentidos.
Un spot único y un jingle propio
Como pieza central, desarrollamos un spot que traduce el concepto en lenguaje audiovisual. El relato comienza con un plano cenital de los viñedos de Bakio, que nos conecta con el origen del paisaje y del producto.
Descubrimos a una persona que empieza a tocar las copas, afinadas previamente con diferentes niveles de txakoli, haciendo que cada una emita una nota distinta al ritmo del jingle creado para el spot. De esta interacción surge una melodía única, convirtiendo el propio producto en instrumento musical.
Todo ello acompañado por txistu y tamboril, fusionando tradición, cultura y contemporaneidad.
San Jose azoka: mucho más que un evento
El concepto se despliega en una campaña de publicidad con presencia tanto en entorno físico como digital, a través de: cartelería, soportes urbanos, señalética del evento y piezas editoriales y promocionales.
La estrategia se completa con contenidos para redes sociales y piezas audiovisuales dinámicas, que permiten amplificar el alcance y generar una comunicación continua en distintos puntos de contacto.
Todo ello construye una identidad sólida, coherente y reconocible, que posiciona la azoka como un evento de referencia, refuerza el valor del txakolin gorri de Bakio como símbolo de origen, calidad y celebración, y pone en valor la cultura vasca desde una mirada contemporánea.
Resultados
Notoriedad de marca
Reforzamos el posicionamiento del txakoli de Bakio y de la feria de San José como evento diferencial.
Bakio, un relato propio
Desarrollamos una identidad propia a través del spot y su melodía, generando un universo reconocible y memorable.
Afluencia e impacto digital
Incrementamos la participación en el evento y consolidamos una presencia digital relevante.