ESTRATEGIA EN COMUNICACIÓN Y CAMPAÑA DE PUBLICIDAD INTEGRAL
– ULIBARRI EUSKALTEGIA
Desafío Definir la estrategia de comunicación y crear una campaña publicitaria integral para conectar con el público objetivo e impulsar las matriculaciones
Ulibarri Euskaltegia es el primer euskaltegi que comenzó a enseñar euskera de forma profesional en el territorio. Desde 1975 han pasado por el centro cientos de profesores/as y miles de alumnos y alumnas.
Por segundo año consecutivo Ulibarri ha confiado en Burutü para el reto de desarollar una campaña de publicidad integral alineada con su identidad y así dar a conocer sus servicios, de forma creativa e innovadora.
Estrategia de comunicación · Campaña integral de publicidad
Solución: una campaña de publicidad única y diferenciadora con una mascota personalizada capaz de transmitir los valores de la marca y acercarse al futuro alumnado.
Reflexión estratégica en el sector educativo
Realizamos un análisis del mercado en el sector educativo, poniendo el foco en el ámbito de los euskaltegis, con Ulibarri Euskaltegia como principal referencia. Esto nos permitió entender el contexto y las dinámicas del sector, sirviendo como base para la reflexión estratégica de marca.
A partir de este diagnóstico, definimos una estrategia adecuada y coherente, identificando oportunidades de posicionamiento diferencial.
La idea creativa: euuuuuuuuuuuskara
La idea creativa de este año parte de entender el euskera como una lengua que te permite crecer, descubrir y expandir tus horizontes.
De ahí surge el claim “Euuuuuuuskara”, donde la expansión de la U simboliza todo lo que se amplía al aprender euskera, y se conecta con el subclaim “Mucho más por mucho menos”, que pone en valor todo lo que Ulibarri ofrece a sus alumnos, reforzado este año por el impulso del Euskara Bonua para animar a más personas a dar el paso, con Uli como mascota y compañera de este viaje de aprendizaje.
Innovación en el sector educativo Uli como protagonista
Por segundo año Uli, la nueva mascota de Ulibarri, es el protagonista de la campaña integral. Concebida como una representación visual y emocional de ese “salero” que define la idea creativa.
Diseñamos a Uli con una apariencia cercana y amigable, dotándolo de movimiento, expresividad y capacidad de interacción. Uli acompaña la experiencia digital reforzando el vínculo con públicos de todas las edades.
Su diseño, construido a partir de la forma de la u y una paleta cromática morada distintiva (color corporativo de Ulibarri), lo convierte en un elemento visualmente atractivo, único y fácilmente reconocible.
Estrategia creativa una campaña inteeeeeegral repartida por todo Bilbao
Con el objetivo de llevar el concepto creativo a todos los puntos de contacto con el público, lanzamos la campaña en Bilbao utilizando una combinación de soportes físicos y digitales: en MUPIs , cartelería, Metro Bilbao, cartón pluma en espacios clave, carpetas corporativas y pegatinas.
Además, desarrollamos contenido específico para redes sociales, que refuerza la presencia online de la campaña y amplifica la interacción con el público.
Resultados
Nueva mascota Uli: creamos un personaje único, visualmente atractivo y fácilmente reconocible, que conecta con todos los públicos y refuerza la identidad de marca de manera lúdica y memorable.
Idea creativa innovadora en el sector: llevamos marca Ulibarri a un nuevo nivel con el personaje de Uli, dotando a la campaña de movimiento, expresividad y capacidad de interacción, con saludos y gestos que hacen la experiencia más cercana y amigable para el público.
Impacto en la ciudad: la campaña ha logrado una amplia presencia en las calles y espacios urbanos de Bilbao, desde MUPIs y metro hasta carteles, generando interés por Ulibarri Euskaltegia y reforzando el posicionamiento como referente de confianza en la enseñanza del euskera.