ESTRATEGIA COMUNICATIVA Y CAMPAÑA INTEGRAL 360º
– AYUNTAMIENTO DE BILBAO
Guztion Erronkak
Desafío convertir los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en un mensaje tangible, accesible y emocional para la ciudadanía de Bilbao,
trasladando una visión global desde la acción local y reforzando el compromiso colectivo con un futuro sostenible.
El Ayuntamiento de Bilbao lleva años trabajando por integrar la sostenibilidad en el día a día de la ciudad. Nos trasladaron al equipo de Burutü el reto de diseñar una estrategia de comunicación integral que acercara los ODS a la población desde un enfoque inspirador, humano y motivador.
Una campaña capaz de informar, sensibilizar y, sobre todo, activar la voluntad de cambio de los bilbaínos y bilbaínas.
Estrategia de comunicación · Campaña integral de sensibilización
Solución: una campaña de comunicación única para difundir los ODS desde un lenguaje visual atractivo y un concepto capaz de convertir los retos globales en acciones cotidianas.
Consultoría estratégica en comunicación
Partimos de un análisis exhaustivo del contexto: estudiamos el trabajo previo en torno a los ODS, revisamos campañas de referencia y definimos los principales desafíos narrativos y visuales.
A partir de ello definimos una estrategia clara, alineada con los públicos objetivo y los valores institucionales: compromiso, sostenibilidad, innovación y ciudadanía activa.
Guztion erronkak. Retos comunes.
La idea creativa nace de un planteamiento esencial: si los ODS son globales, su impacto solo es real cuando cada persona los incorpora a su vida diaria. Esta reflexión se transformó en el claim “Guztion erronkak. Retos comunes”, un mensaje que resume a la perfección la misión de la campaña: activar, unir e inspirar.
Para reforzar este concepto, desarrollamos un segundo copy explicativo que contextualiza el papel de la ciudadanía y de la ciudad como motor de transformación: “En Bilbao, la acción local impulsa un cambio global”. Este mensaje explica, orienta y acerca el propósito a la realidad cotidiana, mostrando que las pequeñas decisiones individuales, sumadas en una comunidad comprometida, generan un impacto significativo en los retos globales.
ODS 2030 en acción: ilustraciones que conectan
Diseñamos una identidad visual basada en ilustraciones que representan escenas reales, cotidianas y aspiracionales que conectan directamente con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Cada ilustración da vida a momentos de la ciudad que reflejan actitudes responsables: movilidad sostenible, igualdad real, energía limpia, consumo consciente, bienestar social o cuidado del entorno.
La propuesta gráfica, cálida y expresiva, se concibió para emocionar, generar identificación y facilitar la comprensión de cada objetivo. Las imágenes funcionan como ventanas a un Bilbao posible, un Bilbao en el que la ciudadanía es protagonista del cambio.
Estrategia creativa de campaña: Bilbao como espacio de transformación
Para llevar el concepto creativo al espacio urbano, lanzamos una campaña integral 360º que llenó Bilbao de escenas cotidianas transformadas en compromiso.
La presencia visual se extendió por toda la ciudad gracias a una combinación estratégica de soportes físicos y digitales.
La campaña tomó las calles mediante marquesinas y MUPIs, prensa local, pantallas digitales, y soportes de gran formato como la pantalla del Bilbao Arena y la pantalla de Intermodal San Mamés.
El mensaje también llegó en movimiento gracias a Bilbobus y el tranvía, que incorporaron la gráfica de los ODS en sus recorridos diarios.
Además, desarrollamos piezas específicas para redes sociales, banners, y contenidos animados que ampliaron el alcance de la campaña en el entorno digital.
Resultados
Acercar el mensaje a la población: Las ilustraciones y los mensajes motivacionales permitieron traducir los ODS en acciones concretas, facilitando su comprensión y promoviendo una actitud consciente entre los bilbaínos y bilbaínas.
Una gráfica llamativa y original: La identidad visual desarrollada destacó por su estilo ilustrado y su frescura, convirtiéndose en un recurso diferenciador dentro del ámbito de comunicación institucional.
Presencia en las calles de Bilbao: La campaña logró una presencia amplia y estratégica en los principales puntos de la ciudad, generando notoriedad y consolidando el mensaje de sostenibilidad en el espacio público.