ESTRATEGIA ETA KOMUNIKAZIO-ARKITEKTURA

– BILBAOPORT

Erronka BilbaoPort-en posizionamendu komunikatiboa indartzea eta markari kontakizun argiagoa, koherenteagoa eta egituratuagoa ematea bere komunikazio-inguruneetan.

BilbaoPort Bilboko Portuko Agintaritza da, eta honen kudeaketaren eta garapenaren arduraduna da. Espainiako iparraldeko nodo logistiko nagusietako bat da. Portuaren kudeaketa, eragiketa logistikoa eta azpiegitura estrategikoen sustapena bateratzen ditu, eta funtsezko zeregina du nazioarteko merkataritzan, industrian eta itsas konektibitatean

Komunikazio estrategikoa · Unibertso grafikoa

Soluzioa: euskarri desberdinetan markaren diskurtsoa egituratu eta bateratzea ahalbidetu zuen estrategia komunikatiboa eta sistema bisuala sortzea.

Komunikazio-strategia: posizionamendua eta marka-kontakizuna

BilbaoPort-en komunikazio-euskarrien azterketa egin genuen, marka-kontakizunaren argitasuna eta koherentzia globala indartzeko.

Markak bere jarduera proiektatzeko duen modua egituratu genuen, nazioarteko itsas merkataritzaren merkatuan duen diskurtsoa ezagunagoa, sendoagoa eta lerrokatuagoa izan dadin.

Diagnostikotik abiatuta, komunikazio-estrategia bat zehaztu genuen, markaren komunikazioa ordenatzeko gai dena erabilera-testuinguru desberdinetan.

Unibertso grafikoa eta sistema bisual korporatiboa

Unibertso grafiko berri bat diseinatu genuen, bere egungo nortasunarekin bat datorren sistema bisual koherente eta ezaguterraza ezarriz.

Hiru ardatz nagusitatik abiatuta, markaren ikusizko adierazpena bateratu genuen, euskarri guztietan nortasuna modu sendo batean mantentzeko:

  • Kolore korporatiboen hierarkizazioa eta erabilera kromatikoa, gorria eta urdina markaren kode nagusi gisa ezarriz, egungo nortasunarekin bat eginez, bai eta euskarri guztietan batasuna mantentzen duen tipografia bera ere.
  • Geometria kurbatuetan oinarritutako unibertso grafiko malgu baten garapena, itsasontziak eta itsasoan egiten duten mugimendua gogora ekarriz.
  • Argazki korporatibo propioen eransketa, elementu narratibo nagusi gisa.

Komunikazio korporatiboko euskarri-sistema

Komunikazio korporatiboko eta komertzialeko euskarrien sistema egituratu bat garatu genuen, markaren kontaktu-puntu guztietan diskurtsoaren koherentzia bermatzera bideratua.

Sistema horrek BilbaoPort-en informazioa erabilera desberdinen arabera ordenatzeko eta hierarkizatzeko aukera ematen du: instituzionalak, merkataritzakoak eta proiektuen aurkezpenekoak. Eta esperientzia homogeneoa ziurtatzen du, formatua edo testuingurua edozein dela ere.

Proiektua aurkezteko ikus-entzunezko pieza

Ikus-entzunezko pieza bat diseinatu eta garatu genuen BilbaoPort-en BilbOPS proiektua aurkezteko, ingurune profesional, azoka eta aurkezpen instituzionaletarako komunikazio dinamikoko tresna gisa sortua.

Emaitzak

Unibertso grafiko korporatibo berria diseinatzea

Markaren sistema bisual propioa definitu genuen eta markaren nortasuna eta aintzatespena indartzen duten kode grafiko, kromatiko eta formalak ezarri genituen.

Hierarkizazioa eta egitura markaren komunikazioan

BilbaoPort-en eduki komunikatiboak ordenatu eta egituratu genituen, irakurmen, diskurtso eta informazioa aurkezteko logika argia ezarriz.

Sistemaren aplikazioa komunikazio korporatiboko euskarrietan

Definitutako sistema komunikazio-euskarri nagusietara eraman genuen, markaren kontaktu-puntu guztietan koherentzia bisuala eta narratiboa bermatuz.