MUSEOEN EGUNA

BENETAN BEREZIA

 

Erronka Museoen Nazioarteko Egunaren eta Bizkaiko museoen eskaintza bereziaren berri ematea.

Bizkaiko herritarrei Museoen Nazioarteko Egunaren berri emateko erronka proposatu zigun Bizkaikoak. Oraingo honetan helburu bikoitzarekin erantzun dugu; ekimenean parte hartu duten 41 museoetan, online zein formatu presentzialean, Museoen Nazioarteko Eguna ospatzeko erakusketa bakarra, beti ere Covid-19 birusaren pandemiak eragindako edukiera murrizketak kontutan izanda. Ilusioz eta kreatibitate handiarekin komunikazio eta publizitate kanpaina integral indartsua eta ekintza berritzailea arrakastaz garatu eta kudeatu egin dugu.

 

Ideia berritzailea Benetan Berezia.

DIM-en helburuei erantzuten duen kontzeptu sortzailea garatu dugu; erakusketa-guneetan zein ingurune digitalean, herritarrei ondare desberdina helarazi eta erakutsi.

Proposamen kreatiboak publikoak biziko dituen sorpresa ugarien intriga piztea sortzen du, pieza berriekin museoen eskaintza modu ezberdinetan bizi eta ezagutu, scape room-ak, bisita birtualak, eta abar. Eskaintza, gaika antolatuta, sei esperientzia multzoetan batu dugu; Historia, Industria, Artea, Natura, Itsasoa eta Sentimendua. Gauzak horrela, bisitariak, fisikoa zein digitala, ikuspegi globalago batekin eta modu berritzaile batean museoak ezagutzeko aukera izan du.

https://museoeneguna.eus/eu/benetan-berezia/ webguneak modu erraz eta intuitiboan jasotzen du Benetan Berezia eskaintza, espazioen arteko ekitatea, irisgarritasuna eta kultura-edukiaren egitura ona sustatuz. Erabiltzaile-esperientzia lehenetsi dugu, hiru dimentsiotan bisita birtualak edo obra bakoitzak handitzeko aukera eskaintzen duten obretara sartzeko tresnak erabiliz.

Gainera, esperientzia multzoekin museo bakoitzak bere bisitariei emateko inprimatutako euskarri bat garatu dugu. Horrela, Bizkaiko museotako eskaintza globala aurkezten da eta gainontzeko espazioak ezagutzeko gonbidapena luzatzen da. Ibilbide bakoitza osatzearen esperientzia sustatzeko, zigilu gisa, itsasgarri txiki batzuk egin ditugu dagokion museoa bisitatu dela baieztatzeko. Erakusketa digitala bisitatuz gero, zigilu hori ere deskargatzeko aukera eskainiz.

Online komunikazioa: marketing digitala eta social media marketing estrategia.

Marketing digital, branded content eta inbound marketing-eko ekintzak oinarri dituen komunikazio estrategia landu dugu.

Ekimenaren sare sozialetako profil ofizialak ezarri ditugu, Bizkaiko museoekin koordinatutako eta partekatutako eduki-krononograma sortu dugu erakusketaren eguneroko bisitak sustatzeko eta baliabide kulturalen ezagupena egunero indartzeko.

Museoen social media komunitateak modu aktiboan parte hartu du.

 

Ikus-entzunezkoa: originala eta kreatiboa.

Spot eraginkorra eta zuzena landu dugu. Intriga sortzea eta DIM-aren harira garatutako aparteko jarduerak eta sorpresaz beteriko erakusketaren kontzeptu sortzailea zabaltzea du helburu pieza honek.

Kanpo publizitatea: metroan eta formatu handiko kanpoko kanpainak.

Metro Bilbaoko muppi interaktiboetara zein Euskalduna Jauregiko formatu handiko pantaila digitaletara egokitu dugu spotaren kreatibitatea, “Benetan Berezia” kanpainaren eragina handitzeko asmoz.

Emaitza: Museoen Eguna ekimena sendotzea eta komunitatea eta parte hartzea areagotzea.

Kanpainak oihartzun nabarmena izan du, Euskadiko hedabide orokor nagusietan agertuz. Museoetan nabarmen hazi dira bisitariak; fisikoak, sare sozialetako jarraitzaile berriak zein webguneko bisitariak.

Museoen Eguna jarduera kolektiboko erreferente bihurtu da Bizkaiko museoetan.

MUSEOA_pie

Museoen Eguna 2020

Bizkaikoa erakundetik, Museoen Nazioarteko eguna Bizkaiko herritarroi komunikatzeko egitasmoa egin nahi zutela adierazi ziguten. Proiektuari egoera oso berezian aurre egin genion, Covid-19 birusak sortutako pandemiaren erdian, alegia. Sormena eta ilusio handiarekin ekimen berritzailea burutu genuen, komunikazio eta publizitatea lotzen dituen kanpaina integrala garatuz.

Bizkaiko museoentzat erakusketa digital bateratua sortu genuen https://museoeneguna.eus/eu/benetan-berezia/ webgunean.

Bizkaian dauden 34 museoen erakusketa bateratua online bisitatzeko aukera paregabea asmatu genuen. Museo bakoitzak bere fitxa propioa du; honek erakutsitako piezaren berri ematen du, datu artistikoak, historikoak eta kulturalak emanez. Bisitariak modu erosoan, azkar eta zuzenean sar daitezke erakusketara.

2020 urteko Museoen Nazioarteko Eguna Bizkaian, arrakasta handiko egitasmo ezberdin, parte hartzaile eta original honengatik gogoratuko dugu. Epe tarte horretan webguneak 20.000 bisitaritik gora izan zituen.