CAMPAÑA DE PUBLICIDAD – URA

NIK HITZEMATEN DUT. Y TÚ, ¿TE COMPROMETES?

 

Desafío Sensibilizar sobre la conservación del medio ambiente, y en particular, sobre el futuro del agua.

URA Agencia Vasca del Agua nos planteó el reto de idear una campaña de sensibilización en torno a la importancia de conservar el medio ambiente, poniendo el foco en el agua y en los usos que le damos a esta. El trabajo en equipo y la ilusión han sido las claves para llevar a cabo, de manera exitosa, una estrategia de campaña integral de comunicación y publicidad, tanto online como offline.

 

Idea creativa Nik hitzematen dut. Y tú, ¿te comprometes?

Desarrollamos un concepto estratégico que invita a la ciudadanía a reflexionar y empezar a actuar para cuidar el medio ambiente. Este compromiso empieza en cada una de las personas y es de toda la sociedad. Para transmitir la importancia de la protección del agua, hemos trabajado un universo gráfico que transmite los valores de marca, junto con un manifiesto claro y directo.

Maialen Chourraut y Aritz Aranburu protagonizaron la campaña. Ambos, piragüista y surfista respectivamente, conocen muy bien la importancia de cuidar nuestros ríos y mares, por lo que aportaban a la campaña un tono realista y veraz.

Estrategia de comunicación: marketing digital y branded content

Trabajamos y diseñamos estrategias de comunicación basadas en prácticas de marketing digital, branded content e inbound marketing.

Divulgamos el manifiesto a través de las redes sociales corporativas de URA con una estrategia de contenidos previamente diseñada. La campaña tuvo una duración de un mes. En esas cuatro semanas de campaña las visitas a la web desde redes sociales aumentaron significativamente.

Además, dentro de la estrategia integral de la campaña, se incluyó el uso de plataformas como Ivoox o Spotify con el fin de difundir el manifesto de la campaña y, de esta forma, llegar a un público más amplio.

Contenido audiovisual: la importancia del entorno

Desarrollamos dos spots con un mensaje claro y efectivo, acompañado de los parajes y rincones espectaculares que conforman nuestro territorio. Durante varios días de grabación, rodamos en la localidad de Zarauz y en el entorno de Bidasoa para crear unas piezas audiovisuales únicas.

Promocionamos los spots a través de diferentes soportes, tanto por canales Social Media Advertising como por los principales medios generalistas de Euskadi, con el objetivo de lograr la viralización de la campaña.

Publicidad exterior: campaña en metro y exteriores de gran formato

Además, la creatividad del spot fue adaptada a distintos soportes de publicidad exterior  (metro, tranvía, muppis interactivos y autobús) en las ciudades de Bilbao, Donostia-San Sebastian y Vitoria-Gasteiz, para lograr aumentar el impacto de la campaña “Nik hitzematen dut. Y tú, ¿te comprometes?”.

 

Resultado: éxito comunicativo y publicitario de la campaña “Nik hitzematen dut. Y tú, ¿te comprometes?”.

El éxito de esta campaña ha radicado en el impacto y visibilidad de la misma en múltiples soportes, tanto online como offline. La campaña ha tenido una considerable visibilidad, gracias a la estrategia trabajada y a los soportes publicitarios seleccionados para promover esta iniciativa.

Los spots publicados superaron las 200.000 visualizaciones, logrando ser los vídeos de referencia en el canal de la Agencia Vasca del Agua en Youtube. Cada vídeo ha logrado de media 50.000 visualizaciones.

En conclusión, la campaña ha alcanzado los objetivos y notoriedad en los diferentes puntos de la geografía vasca y se ha conseguido dirigir tráfico a la web de URA.