MARKETING EDUCATIVO – IKA EUSKALTEGIA
IKA te lo explika. Hizkuntza ulertuz, euskara ikasi.
Desafío Crear una campaña de publicidad diferente y atractiva para promover la matriculación del curso 2024-2025
IKA Euskaltegia es la red de euskaltegis de Álava, Navarra y La Rioja, que lleva más de 30 años impartiendo clases de euskera y formación.
Por tercer año consecutivo, IKA Euskaltegia ha confiado en Burutü para desarrollar una campaña publicitaria integral que responda a los objetivos comunicativos previamente definidos.
Estrategia comunicativa · Campaña de publicidad integral
Solución: evolucionamos la marca a un nuevo estilo publicitario, reforzando su notoriedad y aumentando la captación del alumnado.
Idea creativa: una solución creativa y diferencial
Tras un análisis del mercado actual y escuchar las necesidades del sector, definimos una nueva estrategia para la campaña con el objetivo de transmitir las emociones del alumnado al estudiar en IKA Euskaltegiak.
Construimos un nuevo enfoque en positivo interpelando al público objetivo. Describimos en clave de humor las dudas más comunes que tiene el alumnado al estudiar euskera y les dimos la solución: “IKA te lo explika. Hizkuntza ulertuz, euskara ikasi.”
Estrategia para la campaña de publicidad integral
Desarrollamos una campaña global con diferentes soportes comunicativos en las ciudades de Vitoria-Gasteiz y Pamplona. Personalizamos los mensajes para los soportes comunicativos: piezas audiovisuales, publicidad exterior en autobús y tranvía, marquesinas y mobiliario urbano, inserciones en medios digitales, estrategia de Social Media, merchandising, cartelería, dípticos y carpetas.
Durante los meses de septiembre y octubre la campaña de publicidad realizada para IKA Euskaltegiak ha tenido una notable presencia en las calles.
Para la campaña de este año, decidimos realizar una pieza audiovisual creativa, moderna y novedosa. Ideamos un FOOH (Fake Out Of Home), un nuevo lenguaje audiovisual donde los efectos especiales son los protagonistas.
Sin perder de vista la identidad corporativa de la marca y siguiendo las tendencias actuales en el campo audiovisual realizamos una pieza audiovisual creada para conectar con el público, donde aparece una lona en las ubicaciones más emblemáticos de Vitoria-Gasteiz y Pamplona.
Resultados
La campaña ha supuesto un cambio en el estilo comunicativo y publicitario de IKA Euskaltegiak, logrando mejorar ampliamente los datos de matriculación previamente definidos, así como una notable notoriedad en las calles de Vitoria-Gasteiz y Pamplona.