KOMUNIKAZIO-ESTRATEGIA ETA PUBLIZITATE KANPAINA

– BAKIOKO UDALA

Erronka  Bakioko San Jose Azoka ezagutaraztea eta kultura zein gastronomia ezinbesteko hitzordu gisa finkatzea egutegian, bai bertakoentzat, bai bisitarientzat

Bakioko Udalak urtero ospatzen du San Jose Azoka, lurraldeko nortasuna, kultura eta bertako produktua balioan jartzen dituen hitzordua. Erreferentziazko ekitaldi gisa ezagutarazteko eta kokatzeko helburuarekin, bere ospea handitzeko gai izango den kanpaina bat diseinatzeko erronka helarazi ziguten, ikuspegi emozional eta bizipenezkotik.

Komunikazio-estrategikoa · Publizitate kanpaina · Spot-a

Soluzioa: ekitaldia esperientzia erreferente bihurtzen duen komunikazio kanpaina bat garatzea, kontzeptu emozional eta ikusmen aldetik erakargarri baten bidez.
Txakolin gorria kalitatearen, jatorriaren eta ospakizunaren ikur gisa balioan jarriz.

Komunikazio-estrategia: merkatuaren analisia

Azoka gastronomikoen eta ardoarekin lotutako ekitaldien testuingurua aztertu genuen, joerak, kode bisualak eta bereizteko aukerak identifikatuz. Ikusi genuen beharrezkoa zela kontakizun propio bat eraikitzea, gastronomia hutsa gainditu eta dimentsio emozional, kultural eta esperientzialago batean kokatzeko.

Horrela, Bakioko balioekin lerrokatutako estrategia definitu genuen: benetakotasuna, produktua, kultura eta komunitatea.

Kanpainaren ardatz sortzailea: zentzumenak

Kanpainaren ardatz sortzailea ideia batetik eraikitzen da: azoka esperientzia sentsorial osoa da. Ez da ekitaldi hutsa, baizik eta esperientzia bakar bat sortzeko integratzen diren sentsazioen batura bat:

  • Txakolinaren zaporea
  • Musikaren soinua
  • Dantzaren mugimendua
  • Paisaiaren indar bisuala

Ikuspegi honek publikoarekin lotura sakonagoa sortzea ahalbidetzen du, plano emozional eta esperientzialean, nortasun  koherente, ezagun eta gogoangarria eraikiz. Kanpaina gonbidapen argi baten inguruan antolatzen da: sentitzera etorri.

Claim-aren sorrera: Zaporearen doinua

Kontzeptu sortzailea kanpainaren ardatz sentsorialetik bertatik sortzen da, bi unibertso uztartuz: zaporea, gastronomiarekin, txakolinarekin eta esperientziarekin lotua; eta doinua, mugimenduarekin, harmoniarekin, erritmoarekin eta dantzarekin lotua.

Bi elementu horien fusioak “Zaporearen doinua” sortzen du: txakolina produktu hutsa izatetik harago eramaten duen claim-a, zentzumen guztiekin dastatu, entzun eta bizitzen den esperientzia bihurtuz.

Spot berezia eta jingle propioa

Pieza nagusi gisa, kontzeptua ikus-entzunezko lengoaiara itzultzen duen spot bat garatu genuen. Kontakizuna Bakioko mahastien plano zenital batekin hasten da, paisaiaren eta produktuaren jatorriarekin lotzen gaituena.

Hasieran, pertsona bat agertzen da, aurrez txakolin kopuru desberdinekin afinatutako kopak jotzen hasten dena, bakoitzak spoterako sortutako jinglearen erritmoari nota desberdina emanaraziz. Interakzio horretatik melodia bakarra sortzen da, produktua bera musika-tresna bihurtuz.

Hori guztia txistu eta danbolinaren laguntzaz, tradizioa, kultura eta garaikidetasuna uztartuz.

San Jose azoka: ekitaldi bat baino askoz gehiago

Kontzeptua publizitate-kanpaina zabal batean garatu zen, bai euskarri fisikoetan zein digitalean: kartelak, kanpoko publizitatea hiri-altzarietan, ekitaldiaren seinaletika eta argitalpen- eta sustapen-piezak.

Estrategia sare sozialetarako edukiekin eta ikus-entzunezko pieza dinamikoekin osatu zen, horrela, irismena handitu eta etengabeko komunikazioa sortzen  hainbat kontaktu-puntutan.

Horrek guztiak nortasun sendoa, koherentea eta ezaguterraza eraikitzen du; azoka erreferentziazko ekitaldi gisa kokatzen du; Bakioko txakolin gorriaren balioa indartzen du, jatorri, kalitate eta ospakizunaren sinbolo gisa; eta euskal kulturari balioa ematen dio begirada garaikide batetik.

Emaitzak

Markaren ezagutza Bakioko txakolinaren eta San Jose Azokaren posizionamendua indartu dugu, ekitaldi bereizgarri gisa.

Bakio, kontakizun propioa Spotaren eta bere melodiaren bidez nortasun propioa garatu dugu, unibertso ezagun eta gogoangarria sortuz.

Parte-hartzea eta inpaktu digitala Ekitaldiko parte-hartzea handitu eta presentzia digital esanguratsua sendotu dugu.