MARKETING EDUCATIVO – ESCUELAS OFICIALES DE IDIOMAS

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Y MATRICULACIÓN INTEGRAL

 

Desafío Reforzar la marca de las Escuelas Oficiales de Idiomas y promover conjuntamente la matriculación del curso 2022-2023.

El conjunto de Escuelas Oficiales de Idiomas de Euskadi compartió con Burutü la necesidad de realizar una campaña de publicidad conjunta dirigida a promover la matriculación, teniendo en cuenta que la red de EOI está compuesta por 14 centros con diferentes ubicaciones, características y realidades. El trabajo en equipo y la organización y coordinación con cada uno de los centros han sido claves para desarrollar una estrategia de campaña integral de comunicación y publicidad.

 

Solución Reflexión de la marca y definición de la estrategia conjunta de comunicación.

Tras realizar una reflexión de la marca y de la mano de los equipos de dirección de la red de EOI, hemos definido los valores, atributos y esencia de la marca, con el fin de crear una campaña integral, conjunta y dirigida a sus públicos objetivos.

Estrategia de comunicación: planteamiento global de comunicación y marketing

Diseñamos y desarrollamos una campaña de publicidad con el objetivo de dar a conocer la marca de las Escuelas Oficiales de Idiomas, de una manera directa, atractiva y moderna, en el que destacan los 14 centros que conforman la red.

Para ello, creamos y coordinamos una campaña integral junto con el equipo de dirección de cada una de las escuelas. A través de una nueva gráfica y trabajando el sentimiento de pertenencia a una marca, generamos una campaña global en la que trabajamos soportes físicos para emplear en el día a día de las escuelas, inserciones en medios de comunicación, tanto físicos como digitales, publicidad en exterior para metro, tren y marquesinas, merchandising y contenido para Social Media. La campaña se ha extendido a los tres territorios de la Comunidad Autónoma Vasca.

Creamos, activamos e implementamos los perfiles oficiales de la red, generando un cronograma de acciones y contenido con el objetivo de digitalizar la marca y activar un nuevo canal de comunicación necesario para poder cumplir los objetivos de campaña previamente definidos.

Contenido audiovisual – Spot

Dado que en cada centro se imparten diferentes idiomas, junto con el equipo de EOI se seleccionaron los cinco idiomas que más presencia tienen en todos los centros para crear un spot actual, atractivo y dinámico, que busca atraer al público y dar a conocer la oferta de las EOI.

Resultado – Éxito comunicativo y publicitario

La campaña ha supuesto afianzar y poner en valor la marca de las Escuelas Oficiales de Idiomas. Realizar una campaña conjunta, común y con una estrategia previamente definida ha supuesto un impacto positivo en la marca y ha tenido reflejo en el volumen de matriculación.

La campaña ha logrado una destacada visibilidad en los tres territorios. Los spots han superado las 110.000 visualizaciones en el canal de Youtube. Cada vídeo ha logrado de media más de 50.000 visualizaciones.

En conclusión, la campaña ha alcanzado los resultados y visibilidad esperados y ha generado un impacto positivo en la red de Escuelas Oficiales de Idiomas de Euskadi.