CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
ESCUELAS OFICIALES DE IDIOMAS
Desarrollo integral de una campaña de matriculación y captación del alumnado
Desafío Reforzar la marca de las Escuelas Oficiales de Idiomas y promover conjuntamente la matriculación del curso 2025-2026
El conjunto de Escuelas Oficiales de Idiomas de Euskadi compartió con Burutü la necesidad de realizar una campaña de publicidad conjunta dirigida a promover la matriculación, teniendo en cuenta que la red de EOI está compuesta por 14 centros con diferentes ubicaciones, características y realidades.
El trabajo en equipo y la organización y coordinación con cada uno de los centros han sido claves para desarrollar una estrategia de campaña integral de comunicación y publicidad.
Marketing educativo – Campaña de publicidad
Solución: Reflexión de la marca y definición de la estrategia conjunta de comunicación.
Tras realizar una reflexión comunicativa de la marca y de la mano de los equipos de dirección de la red de escuelas, hemos definido los valores, atributos y esencia de la marca.
Por quinto año consecutivo, realizamos y diseñamos campaña integral, conjunta y dirigida a sus públicos objetivos para potenciar la matriculación.
Spot
contenido audiovisual
Desarrollamos un spot y trabajamos un concepto publicitario que parte de un insight centrado en todo lo que realmente se gana al aprender un idioma, entendiendo que el aprendizaje va mucho más allá de adquirir nuevos conocimientos lingüísticos.
Aprender un idioma significa ganar conexiones, confianza y nuevas oportunidades: poder comunicarse con más personas, participar con mayor seguridad, descubrir otras culturas y ampliar la propia forma de entender el mundo. A partir de esta idea, desarrollamos un un copy de carácter llamativo y cercano, diseñado para conectar emocionalmente con el target y poner en valor todos aquellos beneficios que surgen cuando aprendemos un nuevo idioma.
Estrategia de comunicación
directa y efectiva
Diseñamos y desarrollamos una campaña de publicidad con el objetivo de dar a conocer la marca de las Escuelas Oficiales de Idiomas, de una manera directa, atractiva y moderna, en el que destacan los 14 centros que conforman la red.
Para ello, creamos y coordinamos una campaña integral junto con el equipo de dirección de cada una de las escuelas. A través de una nueva gráfica y trabajando el sentimiento de pertenencia a una marca, generamos una campaña global en la que trabajamos soportes físicos para emplear en el día a día de las escuelas, inserciones en medios de comunicación, tanto físicos como digitales, publicidad en exterior para metro, tren y marquesinas, merchandising y contenido para Social Media. La campaña se ha extendido a Araba, Bizkaia y Gipuzkoa.
Creamos, activamos e implementamos los perfiles oficiales de la red, generando un cronograma de acciones y contenido con el objetivo de digitalizar la marca y activar un nuevo canal de comunicación necesario para poder cumplir los objetivos de campaña previamente definidos.
Resultado Éxito comunicativo y publicitario
La campaña ha supuesto afianzar y poner en valor la marca de las Escuelas Oficiales de Idiomas. Realizar una campaña conjunta, común y con una estrategia previamente definida ha supuesto un impacto positivo en la marca y ha tenido reflejo en el volumen de matriculación.
La campaña ha logrado una destacada visibilidad en los tres territorios. Los spots han superado las 110.000 visualizaciones en el canal de Youtube. Cada vídeo ha logrado de media más de 50.000 visualizaciones.
En conclusión, la campaña ha alcanzado los resultados y visibilidad esperados y ha generado un impacto positivo en la red de Escuelas Oficiales de Idiomas de Euskadi.