KOMUNIKAZIO-ESTRATEGIA ETA PUBLIZITATE-KANPAINA INTEGRALA
– ULIBARRI EUSKALTEGIA
Erronka Komunikazio-estrategia definitzea eta publizitate-kanpaina integral bat sortzea, xede-publikoarekin konektatzeko eta matrikulazioak bultzatzeko
Ulibarri Euskaltegia euskara modu profesionalean irakasten hasi zen lurralde osoko lehen euskaltegia da. 1975etik ehunka irakasle eta milaka ikasle pasatu dira zentrotik.
Bigarren urtez jarraian, Ulibarri Euskaltegiak Burutü agentziarengan jarri du konfiantza, bere nortasunarekin bat datorren publizitate integraleko kanpaina bat garatzeko erronkari aurre egiteko eta, horrela, markaren zerbitzuak modu sortzaile eta berritzailean ezagutarazteko.
Komunikazio-estrategia · Publizitate-kanpaina integrala
Soluzioa: publizitate-kanpaina berezi eta bereizgarria, markaren balioak transmititzeko eta etorkizuneko ikasleengana hurbiltzeko gai den maskota pertsonalizatuarekin.
Hausnarketa estrategikoa hezkuntza-sektorean
Hezkuntza sektoreko merkatuaren azterketa egin genuen, euskaltegien eremuan arreta jarriz, Ulibarri Euskaltegia erreferentzia nagusia izanik. Horrek sektorearen testuingurua eta dinamikak ulertzeko aukera eman zigun, markaren hausnarketa estrategikorako oinarri gisa balio izateko.
Diagnostiko horretatik abiatuta, estrategia egokia eta koherentea definitu genuen, posizionamendu diferentzialerako aukerak identifikatuz.
Ideia sortzailea euuuuuuuuuuuskara
Aurtengo ideia sortzailea euskara horizonteak zabaltzeko, deskubritzeko eta handitzeko aukera ematen dizun hizkuntza gisa ulertzetik abiatzen da.
Hortik sortzen da “Euuuuuuskara” eslogana, non U-aren hedapenak euskara ikastean zabaltzen den guztia sinbolizatzen duen, eta “Mucho más, por mucho menos” azpi-leloarekin konektatzen du, zeinak balioan jartzen duen Ulibarrik bere ikasleei eskaintzen dien guztia. Aurten, Euskara Bonuaren eskaintzaren bultzadak indartuta, pertsona gehiago pausoa ematera animatzeko kanpaina, Uli maskota eta ikaskuntza bidaia horren bidelagun izanik.
Berrikuntza hezkuntza sektorean Uli protagonista gisa
Bigarren urtez Uli, Ulibarri Euskaltegilo maskota, kanpaina integralaren protagonista da. Ideia sortzailea definitzen duen irudikapen bisual eta emozional gisa ulertuta.
Uli hurbileko itxura lagunkoiarekin diseinatu genuen, mugimenduz, adierazkortasunez eta elkar eragiteko gaitasunez baliatuz. Ulik esperientzia digitala laguntzen du, adin guztietako publikoekin lotura indartuz.
Bere diseinuak, Ulibarriren u formatik eta paleta kromatiko more bereizgarri batetik abiatuta eraikia (Ulibarriren kolore korporatiboa), bisualki elementu erakargarria, bakarra eta erraz ezagutzeko modukoa bihurtzen du.
Kanpainaren estrategia sortzailea Bilbo osoan zehar zabalduuuuuutako kanpaina integrala
Sormenaren kontzeptua publikoarekin harremanetan dauden toki guztietara eramateko asmoz, Bilbon zabaldu genuen kanpaina, euskarri fisiko eta digitalen konbinazio bat erabiliz: MUPIetan, karteletan, Metro Bilbaon, luma-kartoian espazio gakoetan, karpeta korporatiboetan eta pegatinetan.
Gainera, sare sozialetarako eduki espezifikoa garatu genuen, kanpainaren online presentzia indartu zuena eta publikoarekiko interakzioa handitu zuena.
Emaitzak
Uli maskota berria: pertsonaia berezi bat sortu dugu, bisualki erakargarria eta erraz ezagutzeko modukoa, publiko guztiekin konektatzen duena eta marka nortasuna modu ludiko eta gogoangarrian indartzen duena.
Sormenezko ideia berritzailea sektorean: Ulibarri marka maila berri batera eraman dugu Uli pertsonaiarekin, kanpainari mugimendua, adierazkortasuna eta elkarrekintzarako gaitasuna emanez, publikoari esperientzia hurbilena eta lagunkoiena egiten dioten keinu animatuekin.
Hirian izan duen eragina: kanpainak presentzia zabala lortu du Bilboko kale eta hiriguneetan, MUPIetatik eta metrotik hasi eta karteletaraino, Ulibarri Euskaltegiarekiko interesa sortuz eta euskararen irakaskuntzan konfiantzazko erreferente gisa posizionamendua indartuz.