Tokiko-markagintza edo herri marka lantzea lurralde bati izaera ematea da eta hori da, azken finean, markagintzaren helburua. Brandinak markak istorioz betetzen ditu: kontzeptuz, sentimenduz eta mezuz. Hiru atal horiei esker markaren nortasuna zehaztu dezakegu eta izaera horrek ildo koherente bat jarraitzeko aukera emango dio.
City (edo place) branding edo hiri markagintza landu duten zenbait kasu ezagutzen ditugu eta geroz eta udalerri gehiago dira hausnarketa hau egitera animatzen direnak. Burutün kasu batzuk ezagutzen ditugu eta beste zenbait prozesutan parte hartu izan dugu.
Hurrengo lerroetan egin berri diren herri marka garatzeko estrategia ezberdinak laburtu ditugu eta bidean zehar ezagutu ditugun adibide batzuk batu.
Place branding: tokiko-markagintza pausuz pausu.
Marka bat logotipotik harago doan izate bat da. Izan ere, kontsumitzaile batekin lotura emozionala bilatzen du, epe luzera mantenduko den harreman bat sortuz. Herri edo hiriez ari garenean eta hauei izaera bat landu nahi diegunean, ezinbestekoa da errealitatea ikustea, entzutea eta ulertzea. Hausnarketa horretatik sortuko diren ondorioek marraztuko baitute bidea eta bitarte horrek lortuko du etorkizuneko bisitariekin konexio bat sortzea.
Geroz eta gehiago dira eboluzio hori egitera animatzen direnak. Gizarteak izan duen eraldaketak, bidaiatzeko modura ere eragin dio eta, horregatik, herri, hiri zein herrialdeek interesgarria den diskurtso bat eskaini behar dute. Munduko eskaintza guztitik bereiztu behar dute beraien burua, bakarra egiten duten ezaugarriak azpimarratuz eta herritar eta erakunde guztiekin batera, nortasun berezi bat landuz.
Hor dago gakoa: herritar eta erakunde guztiekin batera. Elkarlanean, herritarrengandik herriarentzat.
Herri marka lantzeko printzipioak
Herri, hiri zein herrialde baten marka lantzen dugunean zenbait printzipio edo ideia eduki behar ditugu kontuan. Izan ere, marka berri baten garapenean ematen diren hasierako pausuak garrantzitsuak izango dira etorkizuneko egonkortasun bat posible egiteko.
- Berezitasun propioa aurkitu.
- Gogoragarria bihurtu.
- Elkarlanean osotu.
- Etorkizunera begira garatu.
- Iraunkortasuna bermatu.
- Koherentziatik elikatu.
City branding: adibide batzuk
Oso ohikoa da mundu mailako zenbait tokitan city branding estrategien garapena. Burutün ere, horietako batzuk landu ditugu, adibidez: Urola Garaia. Hona ezagunak izango dituzun beste kasu batzuk:
PORTO
HELSINKI
#ALWAYSBARCELONA
Euskal herri mailako adibideak
Mundu mailako adibideetatik harago, gertutasunera ekarri ditugun bi adibide batu ditugu ere. Aurten atera diren hiri edo lurralde marka hauek, Euskal Herri mailan “leku markagintzak” toki bat duela argi utzi dute.
ARRAS BAZTAN
Baztango udalak zenbait eragile ezberdinekin batera sortutako marka dugu “Arras Baztan”. Marka honen helburua, lurraldeari nortasuna ematea eta herritarren elkarlana sustatzea da.
Arras Baztan eragile ezberdinen parte-hartzeak eragin zuen barne-hausnarketa batetik jaio zen, herritarren dinamika ekonomiko eta soziala pizteko asmoarekin.
DONOSTIA
Edukia eskaintzeaz gain, marka batek maitemindu behar gaitu eta hori da, markagintzan adituak garenon lanik zailena. Tokiko-markagintza estrategia garatu duten toki gehiagorik ezagutzen al duzue?
