BILBAOPORT

ESTRATEGIA Y ARQUITECTURA COMUNICATIVA

– BILBAOPORT

Desafío Reforzar el posicionamiento comunicativo de BilbaoPort y dotar a la marca de un relato más claro, coherente y estructurado en sus distintos entornos de comunicación.

BilbaoPort es la Autoridad Portuaria de Bilbao, responsable de la gestión y desarrollo del puerto de Bilbao, uno de los principales nodos logísticos del norte de España. Su actividad combina la gestión portuaria, la operativa logística y el impulso de infraestructuras estratégicas, con un papel clave en el comercio internacional, la industria y la conectividad marítima.

Comunicación estrátegica · Universo gráfico

Solución: una estrategia comunicativa y sistema visual que permitió estructurar y unificar el discurso de la marca en sus diferentes soportes.

Estrategia comunicativa: posicionamiento y relato de marca

Desarrollamos un análisis de los soportes comunicativos de BilbaoPort, con el objetivo de reforzar la claridad del relato de marca y su coherencia global.
Estructuramos la forma en la que BilbaoPort proyecta su actividad para que su discurso fuera más reconocible, consistente y alineado en el mercado del comercio internacional marítimo. A partir del diagnóstico, definimos una estrategia comunicativa capaz de ordenar la comunicación de la marca en sus diferentes contextos de uso.

Universo gráfico visual flexible

Diseñamos un nuevo universo gráfico para BilbaoPort, estableciendo un sistema visual coherente, reconocible y alineado con su identidad actual.

A partir de tres ejes principales unificamos la expresión visual de la marca para dotarla de una identidad consistente en todos sus soportes:

  • La jerarquización y uso cromático de los colores corporativos, estableciendo el rojo y el azul como códigos principales de marca en coherencia con su identidad actual, así como una misma tipografía que mantiene la unidad en todos los soportes.
  • Desarrollo de un universo gráfico flexible basado en geometrías curvas, evocando los barcos y su movimiento en el mar.
  • Incorporación de fotografía propia como elemento narrativo central.

Sistema de soportes de comunicación corporativa

Desarrollamos un sistema estructurado de soportes de comunicación corporativa y comercial, orientado a garantizar la coherencia del discurso en los distintos puntos de contacto de la marca.

Este sistema permite ordenar y jerarquizar la información de BilbaoPort en función de sus distintos usos —institucionales, comerciales y de presentación de proyectos—, asegurando una experiencia homogénea independientemente del formato o el contexto.

Pieza audiovisual: presentación de nuevos proyectos

Diseñamos y desarrollamos una pieza audiovisual para la presentación del proyecto BilbOPS de BilbaoPort, concebida como herramienta de comunicación dinámica para entornos profesionales, ferias y presentaciones institucionales.

Resultados

Diseño de nuevo universo gráfico corporativo

Definimos un sistema visual propio para la marca, estableciendo códigos gráficos, cromáticos y formales que refuerzan su identidad y reconocimiento.

Jerarquización y estructura en la comunicación de marca

Ordenamos y estructuramos los contenidos comunicativos de BilbaoPort, estableciendo una lógica clara de lectura, discurso y presentación de la información.

Aplicación del sistema en soportes de comunicación corporativa

Trasladamos el sistema definido a los principales soportes de comunicación, garantizando coherencia visual y narrativa en todos los puntos de contacto de la marca.

GONGO

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Y ESTRATEGIA COMUNICATIVA

– GONGO

Desafío Dar a conocer la nueva aplicación de gifting digital Gongo y consolidarla como imprescindible dentro del comercio local del País Vasco.

Gongo nace como una aplicación que redefine la forma de regalar mediante una experiencia digital conectada con el comercio local. A través de una red de establecimientos colaboradores, la app transforma un regalo digital en una experiencia real de consumo en el entorno local.

Campaña de publicidad · Comunicación estrátegica

Solución: una estrategia de comunicación social-first a través de una campaña creativa y audiovisual.

Estrategia comunicativa: comercio local y cercanía

Tras analizar el contexto competitivo y el comportamiento del público objetivo, definimos una estrategia de comunicación orientada a posicionar Gongo como una nueva categoría dentro del gifting digital.
La estrategia está construida bajo un enfoque social-first, adaptado a los códigos de consumo de contenido en plataformas como Instagram y TikTok, con el objetivo de conectar con una audiencia social y digital desde formatos ágiles, visuales y fácilmente compartibles.
El posicionamiento se articula alrededor de la idea de convertir el regalo digital en una experiencia local y cercana, reforzando el valor del comercio de proximidad y generando una conexión emocional con el territorio.

Campaña de publicidad:  El regalo perfecto a la vuelta de la esquina.

Como pieza principal de campaña, desarrollamos dos spots publicitarios concebidos para presentar el universo de marca de Gongo y explicar de forma sencilla su propuesta de valor. El primero dirigido a los usuarios de la app y el segundo a los comercios locales que apuestan por formar parte de ella.

Creamos el claim “El regalo perfecto a la vuelta de la esquina”, un concepto que sintetiza la conexión entre gifting digital y comercio local, y que sirve como eje narrativo para el conjunto de piezas creativas.

El spot fue distribuido en social media como soporte principal de alcance y notoriedad, acompañado de diferentes adaptaciones audiovisuales para redes sociales y formatos digitales.

Para completar la campaña, se realizaron soportes físicos como cartelería, pegatinas y vinilos para los escaparates de cada comercio.

 

 

Creación de jingle único y memorable

Como elemento diferencial de campaña, desarrollamos un jingle original que refuerza el posicionamiento de marca y aporta un recurso sonoro reconocible y memorable.

La pieza musical ayuda a conectar el concepto de regalo digital con el entorno local desde un lenguaje cercano y contemporáneo, generando una identidad auditiva reconocible y coherente con el universo creativo de Gongo.

Además, completamos la acción de campaña creando una cuña para Spotify donde el jingle tomó protagonismo.

Branded content para el comercio local

Diseñamos un sistema de contenidos específico para cada canal, adaptando formatos, mensajes y códigos visuales al comportamiento de consumo de Instagram y TikTok.

Uno de los principales activos de campaña fueron las píldoras audiovisuales en formato vertical para Reels y TikTok, creadas para explicar de forma ágil, clara y entretenida el funcionamiento de la app y sus beneficios.

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Colaboración con creadores de contenidos locales

Reforzamos la estrategia mediante colaboraciones con creadores de contenido locales, que ayudaron a amplificar el alcance orgánico de la campaña y aumentar la credibilidad del mensaje en el territorio.

Saldo barik y Julen Axpe permitieron acercar la propuesta de valor de Gongo a comunidades digitales afines, generando conversación, notoriedad y conexión con el público local.

Resultados

Notoriedad de marca
Incrementamos significativamente la visibilidad de Gongo en el País Vasco, posicionándolo como una nueva forma de gifting digital vinculada al comercio local.


Comunidad digital activa
Construimos una comunidad interesada y participativa alrededor de la marca, impulsada por el contenido social y las colaboraciones con creadores locales.


Alcance orgánico e impacto en redes
La campaña generó un alto volumen de visualizaciones e interacción en Instagram y TikTok, logrando una amplia difusión orgánica durante la fase de lanzamiento.

BAKIO SAN JOSE AZOKA

ESTRATEGIA COMUNICATIVA Y CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

– AYUNTAMIENTO DE BAKIO

Desafío Dar a conocer la feria de San José en Bakio y consolidarla como una cita imprescindible dentro del calendario cultural y gastronómico, tanto para el público local como para visitantes

El municipio de Bakio celebra cada año “San Jose Azoka”, una cita que pone en valor la identidad, la cultura y el producto local del territorio. Con el objetivo de darlo a conocer y posicionarlo como un evento de referencia, nos trasladaron el reto de diseñar una campaña capaz de aumentar su notoriedad desde un enfoque emocional y experiencial.

Comunicación estrátegica · Campaña de publicidad · Spot

Solución: una campaña de comunicación que convierta el evento en una experiencia referente, mediante un concepto emocional y visual atractivo.
Poniendo en valor el “txakolin gorri” como símbolo de calidad, origen y celebración.

Estrategia comunicativa: análisis del mercado

Realizamos un análisis del contexto de ferias gastronómicas y eventos enológicos, identificando tendencias, códigos visuales y oportunidades de diferenciación. Detectamos la necesidad de construir un relato propio que trascendiera lo gastronómico para situarlo en un territorio más emocional, cultural y experiencial.

Así, definimos una estrategia alineada con los valores de Bakio: autenticidad, producto, cultura y comunidad.

Eje creativo de campaña: los sentidos

El eje creativo de la campaña se construye desde una idea de la feria como una experiencia sensorial completa. No es solo un evento, sino una suma de sensaciones que se integran para crear una experiencia única:

  • El sabor del txakoli
  • El sonido de la música
  • El movimiento de la danza
  • La fuerza visual del paisaje

Este enfoque nos permite conectar con el público desde un plano emocional y experiencial más profundo, construyendo una identidad coherente, reconocible y memorable. La campaña se articula en torno a una invitación clara: venid a sentir.

Así, definimos una estrategia alineada con los valores de Bakio: autenticidad, producto, cultura y comunidad.

Creación de claim: Zaporearen doinua

El concepto creativo nace directamente del eje sensorial de la campaña, combinando dos universos: zaporearen (el sabor), vinculado a la gastronomía, el txakoli, el gusto y la experiencia, y doinua (el sonido), asociado al movimiento, la armonía, el ritmo y la danza.

De esta fusión surge “Zaporearen doinua”, un claim que convierte el txakoli en algo más que un producto: una experiencia que se saborea, se escucha y se vive con todos los sentidos.

Un spot único  y un jingle propio

Como pieza central, desarrollamos un spot que traduce el concepto en lenguaje audiovisual. El relato comienza con un plano cenital de los viñedos de Bakio, que nos conecta con el origen del paisaje y del producto.

Descubrimos a una persona que empieza a tocar las copas, afinadas previamente con diferentes niveles de txakoli, haciendo que cada una emita una nota distinta al ritmo del jingle creado para el spot. De esta interacción surge una melodía única, convirtiendo el propio producto en instrumento musical.

Todo ello acompañado por txistu y tamboril, fusionando tradición, cultura y contemporaneidad.

San Jose azoka: mucho más que un evento

El concepto se despliega en una campaña de publicidad con presencia tanto en entorno físico como digital, a través de: cartelería, soportes urbanos, señalética del evento y piezas editoriales y promocionales.

La estrategia se completa con contenidos para redes sociales y piezas audiovisuales dinámicas, que permiten amplificar el alcance y generar una comunicación continua en distintos puntos de contacto.

Todo ello construye una identidad sólida, coherente y reconocible, que posiciona la azoka como un evento de referencia, refuerza el valor del txakolin gorri de Bakio como símbolo de origen, calidad y celebración, y pone en valor la cultura vasca desde una mirada contemporánea.

Resultados

Notoriedad de marca
Reforzamos el posicionamiento del txakoli de Bakio y de la feria de San José como evento diferencial.

Bakio, un relato propio
Desarrollamos una identidad propia a través del spot y su melodía, generando un universo reconocible y memorable.

Afluencia e impacto digital
Incrementamos la participación en el evento y consolidamos una presencia digital relevante.

BILBOKO UDALA

ESTRATEGIA COMUNICATIVA Y CAMPAÑA INTEGRAL 360º

– AYUNTAMIENTO DE BILBAO

Guztion Erronkak

Desafío convertir los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en un mensaje tangible, accesible y emocional para la ciudadanía de Bilbao,

trasladando una visión global desde la acción local y reforzando el compromiso colectivo con un futuro sostenible.

El Ayuntamiento de Bilbao lleva años trabajando por integrar la sostenibilidad en el día a día de la ciudad. Nos trasladaron al equipo de Burutü el reto de diseñar una estrategia de comunicación integral que acercara los ODS a la población desde un enfoque inspirador, humano y motivador.

Una campaña capaz de informar, sensibilizar y, sobre todo, activar la voluntad de cambio de los bilbaínos y bilbaínas.

Estrategia de comunicación · Campaña integral de sensibilización

Solución: una campaña de comunicación única para difundir los ODS desde un lenguaje visual atractivo  y un concepto capaz de convertir los retos globales en acciones cotidianas.

Consultoría estratégica en comunicación

Partimos de un análisis exhaustivo del contexto: estudiamos el trabajo previo en torno a los ODS, revisamos campañas de referencia y definimos los principales desafíos narrativos y visuales.

A partir de ello definimos una estrategia clara, alineada con los públicos objetivo y los valores institucionales: compromiso, sostenibilidad, innovación y ciudadanía activa.

Guztion erronkak. Retos comunes.

La idea creativa nace de un planteamiento esencial: si los ODS son globales, su impacto solo es real cuando cada persona los incorpora a su vida diaria. Esta reflexión se transformó en el claim “Guztion erronkak. Retos comunes”, un mensaje que resume a la perfección la misión de la campaña: activar, unir e inspirar.

Para reforzar este concepto, desarrollamos un segundo copy explicativo que contextualiza el papel de la ciudadanía y de la ciudad como motor de transformación: “En Bilbao, la acción local impulsa un cambio global”. Este mensaje explica, orienta y acerca el propósito a la realidad cotidiana, mostrando que las pequeñas decisiones individuales, sumadas en una comunidad comprometida, generan un impacto significativo en los retos globales.

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ODS 2030 en acción: ilustraciones que conectan

Diseñamos una identidad visual basada en ilustraciones que representan escenas reales, cotidianas y aspiracionales que conectan directamente con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Cada ilustración da vida a momentos de la ciudad que reflejan actitudes responsables: movilidad sostenible, igualdad real, energía limpia, consumo consciente, bienestar social o cuidado del entorno.

La propuesta gráfica, cálida y expresiva, se concibió para emocionar, generar identificación y facilitar la comprensión de cada objetivo. Las imágenes funcionan como ventanas a un Bilbao posible, un Bilbao en el que la ciudadanía es protagonista del cambio.

Estrategia creativa de campaña: Bilbao como espacio de transformación

Para llevar el concepto creativo al espacio urbano, lanzamos una campaña integral 360º que llenó Bilbao de escenas cotidianas transformadas en compromiso.

La presencia visual se extendió por toda la ciudad gracias a una combinación estratégica de soportes físicos y digitales.

La campaña tomó las calles mediante marquesinas y MUPIs, prensa local, pantallas digitales, y soportes de gran formato como la pantalla del Bilbao Arena y la pantalla de Intermodal San Mamés.
El mensaje también llegó en movimiento gracias a Bilbobus y el tranvía, que incorporaron la gráfica de los ODS en sus recorridos diarios.

Además, desarrollamos piezas específicas para redes sociales, banners, y contenidos animados que ampliaron el alcance de la campaña en el entorno digital.

Resultados

Acercar el mensaje a la población: Las ilustraciones y los mensajes motivacionales permitieron traducir los ODS en acciones concretas, facilitando su comprensión y promoviendo una actitud consciente entre los bilbaínos y bilbaínas.

Una gráfica llamativa y original: La identidad visual desarrollada destacó por su estilo ilustrado y su frescura, convirtiéndose en un recurso diferenciador dentro del ámbito de comunicación institucional.

Presencia en las calles de Bilbao: La campaña logró una presencia amplia y estratégica en los principales puntos de la ciudad, generando notoriedad y consolidando el mensaje de sostenibilidad en el espacio público.

ULIBARRI

ESTRATEGIA EN COMUNICACIÓN Y CAMPAÑA DE PUBLICIDAD INTEGRAL 

– ULIBARRI EUSKALTEGIA

Desafío  Definir la estrategia de comunicación y crear una campaña publicitaria integral para conectar con el público objetivo e impulsar las matriculaciones

Ulibarri Euskaltegia es el primer euskaltegi que comenzó a enseñar euskera de forma profesional en el territorio. Desde 1975 han pasado por el centro cientos de profesores/as y miles de alumnos y alumnas.

Trasladaron a Burutü el reto de crear estrategia de marca alineada con la identidad de Ulibarri para dar a conocer sus servicios, de forma creativa e innovadora.

Estrategia de comunicación · Campaña integral de publicidad

Solución: una campaña de publicidad única y diferenciadora con una mascota personalizada capaz de transmitir los valores de la marca y acercarse al futuro alumnado.

Reflexión estratégica en el sector educativo

Realizamos un análisis del mercado en el sector educativo, poniendo el foco en el ámbito de los euskaltegis, con Ulibarri Euskaltegia como principal referencia. Esto nos permitió entender el contexto y las dinámicas del sector, sirviendo como base para la reflexión estratégica de marca.

A partir de este diagnóstico, definimos una estrategia adecuada y coherente, identificando oportunidades de posicionamiento diferencial.

La idea creativa el euskera más salau

La idea creativa nace de una observación cultural muy arraigada en Bilbao: la forma coloquial de acabar las palabras con una u, como acabau o empezau. Este rasgo del habla cotidiana, cercano y cargado de personalidad, nos sirvió como punto de partida para construir un concepto creativo propio, reconocible y con identidad local.

 De ahí surge el claim “el euskera más salau”, una expresión que combina el carácter desenfadado y auténtico del lenguaje popular con la u como elemento clave, vinculándola directamente al universo de Ulibarri y dotando a la marca de un tono fresco, cercano y diferencial dentro del sector de los euskaltegis.

Innovación en el sector educativo conociendo a Uli

Sobre esta base conceptual desarrollamos a Uli, la nueva mascota de Ulibarri, concebida como una representación visual y emocional de ese “salero” que define la idea creativa.

Diseñamos a Uli con una apariencia cercana y amigable, dotándolo de movimiento, expresividad y capacidad de interacción. Uli acompaña la experiencia digital reforzando el vínculo con públicos de todas las edades.

Su diseño, construido a partir de la forma de la u y una paleta cromática morada distintiva (color corporativo de Ulibarri), lo convierte en un elemento visualmente atractivo, único y fácilmente reconocible.

Estrategia creativa una campaña salada repartida por todo Bilbao

Con el objetivo de llevar el concepto creativo a todos los puntos de contacto con el público, lanzamos la campaña en Bilbao utilizando una combinación de soportes físicos y digitales: en MUPIs ,  cartelería,  Metro Bilbao, cartón pluma en espacios clave, carpetas corporativas y pegatinas.

Además, desarrollamos contenido específico para redes sociales, que refuerza la presencia online de la campaña y amplifica la interacción con el público.

Resultados

Nueva mascota Uli: creamos un personaje único, visualmente atractivo y fácilmente reconocible, que conecta con todos los públicos y refuerza la identidad de marca de manera lúdica y memorable.

Idea creativa innovadora en el sector: llevamos marca Ulibarri a un nuevo nivel con el personaje de Uli, dotando a la campaña de movimiento, expresividad y capacidad de interacción, con saludos y gestos que hacen la experiencia más cercana y amigable para el público.

Impacto en la ciudad: la campaña ha logrado una amplia presencia en las calles y espacios urbanos de Bilbao, desde MUPIs y metro hasta carteles, generando interés por Ulibarri Euskaltegia y reforzando el posicionamiento como referente de confianza en la enseñanza del euskera.