ULIBARRI
ESTRATEGIA EN COMUNICACIÓN Y CAMPAÑA DE PUBLICIDAD INTEGRAL
– ULIBARRI EUSKALTEGIA
Desafío Definir la estrategia de comunicación y crear una campaña publicitaria integral para conectar con el público objetivo e impulsar las matriculaciones
Ulibarri Euskaltegia es el primer euskaltegi que comenzó a enseñar euskera de forma profesional en el territorio. Desde 1975 han pasado por el centro cientos de profesores/as y miles de alumnos y alumnas.
Trasladaron a Burutü el reto de crear estrategia de marca alineada con la identidad de Ulibarri para dar a conocer sus servicios, de forma creativa e innovadora.
Estrategia de comunicación · Campaña integral de publicidad
Solución: una campaña de publicidad única y diferenciadora con una mascota personalizada capaz de transmitir los valores de la marca y acercarse al futuro alumnado.
Reflexión estratégica en el sector educativo
Realizamos un análisis del mercado en el sector educativo, poniendo el foco en el ámbito de los euskaltegis, con Ulibarri Euskaltegia como principal referencia. Esto nos permitió entender el contexto y las dinámicas del sector, sirviendo como base para la reflexión estratégica de marca.
A partir de este diagnóstico, definimos una estrategia adecuada y coherente, identificando oportunidades de posicionamiento diferencial.
La idea creativa el euskera más salau
La idea creativa nace de una observación cultural muy arraigada en Bilbao: la forma coloquial de acabar las palabras con una u, como acabau o empezau. Este rasgo del habla cotidiana, cercano y cargado de personalidad, nos sirvió como punto de partida para construir un concepto creativo propio, reconocible y con identidad local.
De ahí surge el claim “el euskera más salau”, una expresión que combina el carácter desenfadado y auténtico del lenguaje popular con la u como elemento clave, vinculándola directamente al universo de Ulibarri y dotando a la marca de un tono fresco, cercano y diferencial dentro del sector de los euskaltegis.
Innovación en el sector educativo conociendo a Uli
Sobre esta base conceptual desarrollamos a Uli, la nueva mascota de Ulibarri, concebida como una representación visual y emocional de ese “salero” que define la idea creativa.
Diseñamos a Uli con una apariencia cercana y amigable, dotándolo de movimiento, expresividad y capacidad de interacción. Uli acompaña la experiencia digital reforzando el vínculo con públicos de todas las edades.
Su diseño, construido a partir de la forma de la u y una paleta cromática morada distintiva (color corporativo de Ulibarri), lo convierte en un elemento visualmente atractivo, único y fácilmente reconocible.
Estrategia creativa una campaña salada repartida por todo Bilbao
Con el objetivo de llevar el concepto creativo a todos los puntos de contacto con el público, lanzamos la campaña en Bilbao utilizando una combinación de soportes físicos y digitales: en MUPIs , cartelería, Metro Bilbao, cartón pluma en espacios clave, carpetas corporativas y pegatinas.
Además, desarrollamos contenido específico para redes sociales, que refuerza la presencia online de la campaña y amplifica la interacción con el público.
Resultados
Nueva mascota Uli: creamos un personaje único, visualmente atractivo y fácilmente reconocible, que conecta con todos los públicos y refuerza la identidad de marca de manera lúdica y memorable.
Idea creativa innovadora en el sector: llevamos marca Ulibarri a un nuevo nivel con el personaje de Uli, dotando a la campaña de movimiento, expresividad y capacidad de interacción, con saludos y gestos que hacen la experiencia más cercana y amigable para el público.
Impacto en la ciudad: la campaña ha logrado una amplia presencia en las calles y espacios urbanos de Bilbao, desde MUPIs y metro hasta carteles, generando interés por Ulibarri Euskaltegia y reforzando el posicionamiento como referente de confianza en la enseñanza del euskera.
