La idea creativa nace de un planteamiento esencial: si los ODS son globales, su impacto solo es real cuando cada persona los incorpora a su vida diaria. Esta reflexión se transformó en el claim “Guztion erronkak. Retos comunes”, un mensaje que resume a la perfección la misión de la campaña: activar, unir e inspirar.

Para reforzar este concepto, desarrollamos un segundo copy explicativo que contextualiza el papel de la ciudadanía y de la ciudad como motor de transformación: “En Bilbao, la acción local impulsa un cambio global”. Este mensaje explica, orienta y acerca el propósito a la realidad cotidiana, mostrando que las pequeñas decisiones individuales, sumadas en una comunidad comprometida, generan un impacto significativo en los retos globales.

Diseñamos una identidad visual basada en ilustraciones que representan escenas reales, cotidianas y aspiracionales que conectan directamente con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Cada ilustración da vida a momentos de la ciudad que reflejan actitudes responsables: movilidad sostenible, igualdad real, energía limpia, consumo consciente, bienestar social o cuidado del entorno.

La propuesta gráfica, cálida y expresiva, se concibió para emocionar, generar identificación y facilitar la comprensión de cada objetivo. Las imágenes funcionan como ventanas a un Bilbao posible, un Bilbao en el que la ciudadanía es protagonista del cambio.

Sobre esta base conceptual desarrollamos a Uli, la nueva mascota de Ulibarri, concebida como una representación visual y emocional de ese “salero” que define la idea creativa.

Diseñamos a Uli con una apariencia cercana y amigable, dotándolo de movimiento, expresividad y capacidad de interacción. Uli acompaña la experiencia digital reforzando el vínculo con públicos de todas las edades.

Su diseño, construido a partir de la forma de la u y una paleta cromática morada distintiva (color corporativo de Ulibarri), lo convierte en un elemento visualmente atractivo, único y fácilmente reconocible.

El naming Gandik surge de una reflexión estratégica centrada en la colaboración y la cercanía humana, evocando vínculos directos con las personas y la comunidad.

Su significado en euskera, “desde” o “de quien”, refuerza conceptos clave destacando su impacto social y educativo.

La nueva identidad gráfica de Gandik combina un lenguaje visual moderno y cercano, construido en torno a una paleta dual de rosa y amarillo que sintetiza la conexión humana y la acción transformadora: el rosa aporta cercanía, creatividad y valor personal, mientras que el amarillo transmite energía, visibilidad y entusiasmo.

Incluimos un icono previo, “una barrabaja”, que funciona como un espacio. Un vacío que sólo las personas pueden llenar, convirtiéndose en un soporte visual y discursivo abierto a la participación y un gesto directo hacia el universo digital, reforzando la identidad de un proyecto inclusivo, dinámico y colaborativo.

Partiendo de un análisis estratégico de branding, desarrollamos una marca que inspira, basada en el conocimiento para cambiar vidas y en la innovación constante; una marca pionera, capaz de liderar avances que transforman la salud global; y una marca escalable, con el potencial de ampliar y expandir su impacto de manera sostenible en el tiempo.

En  Burutu definimos para TAD unos valores únicos capaces de fomentar la implicación emocional con su marca y reforzar su propósito transformador. Apostamos por DISRUPTION, rompiendo barreras para liderar la ciencia del mañana; VISION, que refleja su integridad y dedicación para generar un impacto real en la salud y el bienestar global; y RESOLUTION, que convierte los desafíos más complejos en avances concretos. Tres pilares que dotan a TAD de una identidad sólida y diferenciadora, diseñada para inspirar, conectar y proyectar su liderazgo en el ámbito científico internacional.

Sobre estos tres pilares, concluímos “The Art of Discovery” como identidad semántica de la marca.

Diseñamos una identidad de marca única, diferencial y con carácter, capaz de transmitir la búsqueda constante de innovación y la ambición de transformar la salud global a través de la investigación y el desarrollo.

Desarrollamos un universo visual potente, donde el morado simboliza innovación, conocimiento y transformación, proyectando la marca hacia un futuro mejor y conectado con la ciencia y la tecnología.