Soluzioa: estrategia komunikatibora egokitutako naming bat, gaur egungo marka nortasun malgu batekin.

Markagintzako hausnarketa estrategikoan garatutako helburuak lortzeko, marka merkatu lehiakor batean indartzen duen eta etorkizunerako bidea irekitzen duen naming bat asmatu dugu. 

Algakin naming-arekin batera, ingelesezko “Basque Algae Ecosystem” abizena jarri diogu, eta horrek algen nazioarteko sektorean marka eta bere zerbitzuak ezagutzen laguntzen dio erabiltzaileari.

Markaren nortasun bakarra, diferentziala eta nortasunduna diseinatu dugu, tipografia ezberdina eta paleta kromatikoa landuz, narratiba bisuala eszenatoki futuristago eta modernoago batean kokatzen dutenak.

Algek naturan dituzten formetan inspiratuta, Algakinen unibertso bisual malgu berriak marka bereizgarria erakusten du elikagaien ikerketaren sektorean. Erabiltzailea indartu, estimulatu eta kontzientziatzeko gai den marka.

Soluzioa: ikuspegi komunikatibo eta kolaboratibo berria, surfaren munduan marka moderno eta iradokitzailearen nosrtasuna eta esentzia duena.

Aholkularitza estrategikoa kirol-sektorean

Sarea honako udal hauek osatzen dute: Ferroleko Komarkako Kontzeluen Mankomunitatea, Carballo (Galizia), Castrillón (Asturias), Ribamontán al Mar (Kantabria) eta Getxo (Euskadi).

Horiek guztiek surfaren turismo arduratsuari buruzko kontzientziazioa eta kolektibitatearen balioak islatuko dituen marka nortasun bateratu bat sortzeko beharra helarazi ziguten.

Markagintzako analisi estrategiko batetik abiatuta, komunikazio ardatzetan oinarritutako marka estrategia berri bat eta nortasun bisual berri bat garatu ditugu.

Nortasun semantiko kolaboratibo eta erakargarria

Hausnarketa estrategikoari esker, Red de Pueblos del Surf-aren esentzia komunikatibora egokitzen den nortasun semantikoa landu dugu, zeinetan turismo arduratsua, kolektibitatea eta ondare naturala lehen mailan dauden.

“Olatua partekatzen” tagline berria sortu genuen, udalerri ezberdinen arteko lankidetza transmititzen duena, baita kirol honetan olatuaren mugimendua eta indarra ere.

Soluzioa: marka-nortasun berria eta komunikazio-izaera propioa higiezinen sektorean.

Hurbiltasuna eta laguntasuna bezalako marka-balioetan oinarrituz, Lar Kantauri naming-a garatu genuen bezeroarekin batera. Bi hitz horien esanahiak (lar-lurra, kantauri-kantauri) higiezinen sektoreko agertoki berri batean kokatzen du marka, eta izen bakar eta aintzatetsia sortzen du.

Marka bakar eta bereizgarri baten nortasuna diseinatu genuen aldez aurreko komunikazio-estrategiatik abiatuta.

Garapen grafiko berria tokiko ikonografia batean oinarritzen da. Etxeko objektu garrantzitsuenak kokatzeko baserrien sarreran jartzen zen sinboloa irudikatzen du ikonografia horrek. Horrela, higiezinen sektorean eszenatoki bisual original bat sortu genuen, markari narratiba propioa emanez.

Gama kromatiko dotore eta bereizgarria aukeratu genuen, kolore beltza eta horia erabiliz.

Higiezinen sektoreko publizitate-kanpainak

Bezeroaren beharretara egokitutako publizitate-kanpainak garatu genituen. Nortasun grafikoaren garapena ahaztu gabe, higiezinen promozio berrietarako kanpainen euskarri bisualak diseinatu genituen, baita Sopelako, Berangoko eta beste herri batzuetako trasteleku, txalet eta etxebizitza berrien salmenta ere.

Soluzioa: komunikazioaren hausnarketa estrategikoa, BDCCk kulturaren sektorean duen irudia bultzatuz eta helburu komertziala azpimarratuz.

Eduki digitala: kulturaren sektoreko erreportajeak, albisteak eta elkarrizketak.

Aldez aurretik garatutako analisi estrategiko komunikatiboari esker, BDCCren eduki digitalak erreportaje, albiste eta elkarrizketen bidez eraiki ditugu.

Marka hainbat komunikazio-hobekuntzaren bidez indartu dugu, hala nola BDCCrekin lotutako galdera-blokeen bidez, kultura-sektorean aholkularitza-helburu komertziala nabarmentzeko.

SEO estrategia bat ezarri dugu, BDCCko albisteei aplika dakizkiekeen gairik erakargarrienak eta iraunkorrenak definitzeko asmoz.

Ebazpena: ikuspegi komunikatibo berri bat, askoz ere naturalagoa eta hurbilagoa, Granja Murrietaren antzera. Nortasun grafikoaren bilakaera, agertoki gaurkotuago baterantz.

Nortasun grafiko bereizgarria sektorean

Marka-nortasun bakarra eta bereizgarria diseinatu dugu, aldez aurreko komunikazio-estrategiatik abiatuta. Urte askoan markan koherentzia bisualik gabe egon ondoren, Granja Murrietak nortasun argia eta modernoa behar zuen.

Garapen grafiko berriak unibertso grafiko malgua du oinarri, eta horri esker, Granja Murrietaren produktu guztiei komunikazio-balioak aplikatzeko aukera dugu.

Pastel tonuen gama kromatiko leun bat aukeratu dugu. Produktu naturalen koloreari erreferentzia egiten diona, hala nola, marrubiak, gaztainak, arrautzak, etab. Freskotasuna ematea eta marka espazio berriago batera eramatea lortu dugu.

Packaging berria Granja Murrietarentzat

Euskarri bakoitzaren barruan arkitektura bisuala landu dugu, packaging bakoitza Granja Murrietaren produktu gisa identifikatu ahal izateko, beti ere haien arteko kohesioa galdu gabe.

Azken kontsumitzailean ardatza jarrita, emaitza eskuragarriagoa eta bisualagoa lortzea izan dugu komunikazio helburua.

Horretarako, baserriaren nortasunaren gama kromatikoari eutsiz, euskarri bakoitza kolore desberdin batekin pertsonalizatzea erabaki dugu. Gainera, presentzia handiagoa ematen dio “MUUU” hitz-joko grafikoari eta Granja Murrietaren behietako baten ilustrazio pertsonalizatuari.