Soluzioa: ikuspegi komunikatibo eta kolaboratibo berria, surfaren munduan marka moderno eta iradokitzailearen nosrtasuna eta esentzia duena.

Aholkularitza estrategikoa kirol-sektorean

Sarea honako udal hauek osatzen dute: Ferroleko Komarkako Kontzeluen Mankomunitatea, Carballo (Galizia), Castrillón (Asturias), Ribamontán al Mar (Kantabria) eta Getxo (Euskadi).

Horiek guztiek surfaren turismo arduratsuari buruzko kontzientziazioa eta kolektibitatearen balioak islatuko dituen marka nortasun bateratu bat sortzeko beharra helarazi ziguten.

Markagintzako analisi estrategiko batetik abiatuta, komunikazio ardatzetan oinarritutako marka estrategia berri bat eta nortasun bisual berri bat garatu ditugu.

Nortasun semantiko kolaboratibo eta erakargarria

Hausnarketa estrategikoari esker, Red de Pueblos del Surf-aren esentzia komunikatibora egokitzen den nortasun semantikoa landu dugu, zeinetan turismo arduratsua, kolektibitatea eta ondare naturala lehen mailan dauden.

“Olatua partekatzen” tagline berria sortu genuen, udalerri ezberdinen arteko lankidetza transmititzen duena, baita kirol honetan olatuaren mugimendua eta indarra ere.

Soluzioa: marka-nortasun berria eta komunikazio-izaera propioa higiezinen sektorean.

Hurbiltasuna eta laguntasuna bezalako marka-balioetan oinarrituz, Lar Kantauri naming-a garatu genuen bezeroarekin batera. Bi hitz horien esanahiak (lar-lurra, kantauri-kantauri) higiezinen sektoreko agertoki berri batean kokatzen du marka, eta izen bakar eta aintzatetsia sortzen du.

Marka bakar eta bereizgarri baten nortasuna diseinatu genuen aldez aurreko komunikazio-estrategiatik abiatuta.

Garapen grafiko berria tokiko ikonografia batean oinarritzen da. Etxeko objektu garrantzitsuenak kokatzeko baserrien sarreran jartzen zen sinboloa irudikatzen du ikonografia horrek. Horrela, higiezinen sektorean eszenatoki bisual original bat sortu genuen, markari narratiba propioa emanez.

Gama kromatiko dotore eta bereizgarria aukeratu genuen, kolore beltza eta horia erabiliz.

Higiezinen sektoreko publizitate-kanpainak

Bezeroaren beharretara egokitutako publizitate-kanpainak garatu genituen. Nortasun grafikoaren garapena ahaztu gabe, higiezinen promozio berrietarako kanpainen euskarri bisualak diseinatu genituen, baita Sopelako, Berangoko eta beste herri batzuetako trasteleku, txalet eta etxebizitza berrien salmenta ere.

Soluzioa: komunikazioaren hausnarketa estrategikoa, BDCCk kulturaren sektorean duen irudia bultzatuz eta helburu komertziala azpimarratuz.

Eduki digitala: kulturaren sektoreko erreportajeak, albisteak eta elkarrizketak.

Aldez aurretik garatutako analisi estrategiko komunikatiboari esker, BDCCren eduki digitalak erreportaje, albiste eta elkarrizketen bidez eraiki ditugu.

Marka hainbat komunikazio-hobekuntzaren bidez indartu dugu, hala nola BDCCrekin lotutako galdera-blokeen bidez, kultura-sektorean aholkularitza-helburu komertziala nabarmentzeko.

SEO estrategia bat ezarri dugu, BDCCko albisteei aplika dakizkiekeen gairik erakargarrienak eta iraunkorrenak definitzeko asmoz.

Ebazpena: ikuspegi komunikatibo berri bat, askoz ere naturalagoa eta hurbilagoa, Granja Murrietaren antzera. Nortasun grafikoaren bilakaera, agertoki gaurkotuago baterantz.

Nortasun grafiko bereizgarria sektorean

Marka-nortasun bakarra eta bereizgarria diseinatu dugu, aldez aurreko komunikazio-estrategiatik abiatuta. Urte askoan markan koherentzia bisualik gabe egon ondoren, Granja Murrietak nortasun argia eta modernoa behar zuen.

Garapen grafiko berriak unibertso grafiko malgua du oinarri, eta horri esker, Granja Murrietaren produktu guztiei komunikazio-balioak aplikatzeko aukera dugu.

Pastel tonuen gama kromatiko leun bat aukeratu dugu. Produktu naturalen koloreari erreferentzia egiten diona, hala nola, marrubiak, gaztainak, arrautzak, etab. Freskotasuna ematea eta marka espazio berriago batera eramatea lortu dugu.

Packaging berria Granja Murrietarentzat

Euskarri bakoitzaren barruan arkitektura bisuala landu dugu, packaging bakoitza Granja Murrietaren produktu gisa identifikatu ahal izateko, beti ere haien arteko kohesioa galdu gabe.

Azken kontsumitzailean ardatza jarrita, emaitza eskuragarriagoa eta bisualagoa lortzea izan dugu komunikazio helburua.

Horretarako, baserriaren nortasunaren gama kromatikoari eutsiz, euskarri bakoitza kolore desberdin batekin pertsonalizatzea erabaki dugu. Gainera, presentzia handiagoa ematen dio “MUUU” hitz-joko grafikoari eta Granja Murrietaren behietako baten ilustrazio pertsonalizatuari.

Soluzioa: markagintzaren gogoeta estrategikoa eta nortasun grafikoaren bilakaera, egungo egoera baterantz.

Nortasun grafiko dinamikoagoa eta modernoagoa

Markaren hausnarketa estrategikoa marka-nortasun bakar eta bereizgarria sortzeko abiapuntua izan da. Urte askoren ostean, Confebaskek marka gisa eboluzionatu eta bere komunikazio-ildoak berritzeko beharra zeukan.

Nortasun grafiko berria diseinatu dugu, gama kromatiko berri batekin, tonu urdin eta berdeetan, erakundeari nabaritasun handiagoa bermatuz. Markari freskotasuna ematea eta hau espazio digitalago batera moldatzea lortu dugu.

Horrez gain, Confebask markari unibertso grafiko geometrikoa gehitu diogu, handituz doan ziri bat elementu nagusi bezala txertatuz, markaren hazkundea eta aurrerapena islatzen duelarik.

40. urteurrena, koherentzia bisuala eta marka-potentzia

Markaren 40. urteurreneko ekitaldian beharrezkoak ziren komunikazio-euskarri guztietara egokitu genuen nortasuna bisuala, diskurtsoa eta mezu korporatiboa koherentziaz landuz. Markaren nortasun grafikoaren bilakaera bat sortu genuen ad hoc, Confebasken eredu geometriko linealari jarraituz.