ULIBARRI

KOMUNIKAZIO-ESTRATEGIA ETA PUBLIZITATE-KANPAINA INTEGRALA 

– ULIBARRI EUSKALTEGIA

Erronka  Komunikazio-estrategia definitzea eta publizitate-kanpaina integral bat sortzea, xede-publikoarekin konektatzeko eta matrikulazioak bultzatzeko

Ulibarri Euskaltegia euskara modu profesionalean irakasten hasi zen lurralde osoko lehen euskaltegia da. 1975etik ehunka irakasle eta milaka ikasle pasatu dira zentrotik.

 Ulibarriren nortasunarekin lerrokatutako marka estrategia sortzeko erronka helarazi ziguten Burutü agentziari, markaren zerbitzuak modu sortzaile eta berritzailean ezagutarazteko.

Komunikazio-estrategia · Publizitate-kanpaina integrala

Soluzioa: publizitate-kanpaina berezi eta bereizgarria, markaren balioak transmititzeko eta etorkizuneko ikasleengana hurbiltzeko gai den maskota pertsonalizatuarekin.

Hausnarketa estrategikoa hezkuntza-sektorean

Hezkuntza sektoreko merkatuaren azterketa egin genuen, euskaltegien eremuan arreta jarriz, Ulibarri Euskaltegia erreferentzia nagusia izanik. Horrek sektorearen testuingurua eta dinamikak ulertzeko aukera eman zigun, markaren hausnarketa estrategikorako oinarri gisa balio izateko.

Diagnostiko horretatik abiatuta, estrategia egokia eta koherentea definitu genuen, posizionamendu diferentzialerako aukerak identifikatuz.

Ideia sortzailea el euskera más salau se aprende en Bilbao

Ideia sortzailea Bilbon oso errotuta dagoen behaketa kultural batetik jaio da: hitzak u batekin amaitzeko modu kolokiala, “acabau” edo “empezau” bezala. Eguneroko hizkeraren ezaugarri hori, hurbila eta nortasunez betea, abiapuntu gisa balio izan zigun kontzeptu sortzaile propio, ezagutagarri eta nortasun lokala eraikitzeko.

Hortik sortu da “el euskera más salau se aprende en Bilbao” eslogana, herri-hizkeraren izaera ausarta eta benetakoa eta u elementu giltzarria uztartzen dituen nortasun semantikoa. Ulibarriren unibertsoarekin zuzenean lotuz eta markari tonu fresko, hurbil eta bereizgarria emanez euskaltegien sektorearen barruan.

Berrikuntza hezkuntza sektorean Uli ezagutzen

Oinarri kontzeptual horretan oinarrituta garatu genuen Uli, Ulibarriren maskota berria, ideia sortzailea definitzen duen grazia horren irudikapen bisual eta emozional gisa pentsatua.

 Uli hurbileko itxura lagunkoiarekin diseinatu genuen, mugimenduz, adierazkortasunez eta elkar eragiteko gaitasunez baliatuz. Ulik esperientzia digitala laguntzen du, adin guztietako publikoekin lotura indartuz.

Bere diseinuak, Ulibarriren u formatik eta paleta kromatiko more bereizgarri batetik abiatuta eraikia (Ulibarriren kolore korporatiboa), bisualki elementu erakargarria, bakarra eta erraz ezagutzeko modukoa bihurtzen du.

Kanpainaren estrategia sortzailea Bilbo osoan hedatutako kanpaina bizia

Sormenaren kontzeptua publikoarekin harremanetan dauden toki guztietara eramateko asmoz, Bilbon zabaldu genuen kanpaina, euskarri fisiko eta digitalen konbinazio bat erabiliz: MUPIetan, karteletan, Metro Bilbaon, luma-kartoian espazio gakoetan, karpeta korporatiboetan eta pegatinetan.

Gainera, sare sozialetarako eduki espezifikoa garatu genuen, kanpainaren online presentzia indartu zuena eta publikoarekiko interakzioa handitu zuena.

Emaitzak

Uli maskota berria: pertsonaia berezi bat sortu dugu, bisualki erakargarria eta erraz ezagutzeko modukoa, publiko guztiekin konektatzen duena eta marka nortasuna modu ludiko eta gogoangarrian indartzen duena.

Sormenezko ideia berritzailea sektorean: Ulibarri marka maila berri batera eraman dugu Uli pertsonaiarekin, kanpainari mugimendua, adierazkortasuna eta elkarrekintzarako gaitasuna emanez, publikoari esperientzia hurbilena eta lagunkoiena egiten dioten keinu animatuekin.

Hirian izan duen eragina: kanpainak presentzia zabala lortu du Bilboko kale eta hiriguneetan, MUPIetatik eta metrotik hasi eta karteletaraino, Ulibarri Euskaltegiarekiko interesa sortuz eta euskararen irakaskuntzan konfiantzazko erreferente gisa posizionamendua indartuz.

 

GANDIK

NAMING, MARKAGINTZA ETA KOMUNIKAZIO-ESTRATEGIA 

– GANDIK

Erronka  Markagintzako estrategia definitzea eta komertzioak eta ikasleak kohesionatzeko gai izango den naming eta nortasun grafikoa sortzea.

Gandik DBH, Batxilergo eta Lanbide Heziketako ikasleak herriko merkataritzara gerturatzen dituen proiektua da. Haiekin elkarlanean aritzen dira beren web orriak sortuz, merkatariekin harremanak sustatuz.

Naming · Markagintza · Komunikazio estrategikoa

Soluzioa: izaera berezia duen naming-a eta nortasun grafiko gaurkotua eta modernoa duen marka sortzea, irudi sendo eta bereizlea proiektatzeko gai dena.

Hausnarketa estrategikoa komunikazioan

Tokiko merkataritzaren beharretan eta belaunaldien arteko dinamiketan oinarritutako komunikazio analisi estrategiko batetik abiatuta, Gandik-en ardatz komunikatiboak definitu ditugu, integratzailea, berritzailea eta merkataritza-sarearen eraldaketa digitalarekin konprometitutako ekimen gisa kokatzeko.

Pertsonak eta komunitatea konektatzen dituen naming estrategikoa

Gandik izena giza-lankidetza eta hurbiltasuna ardatz dituen hausnarketa estrategiko batetik sortu zen, pertsonekiko eta komunitatearekiko lotura zuzenak gogora ekarriz.

Euskaraz duen esanahiak, “norengandik”, kontzeptu giltzarriak indartzen ditu, gizartean eta hezkuntzan duen eragina nabarmenduz.

identidad-grafica-politeknika-txorierri-burutu
identidad-grafica-politeknika-txorierri-burutu
Nortasun grafiko bakarra eta diferentziala

Gandik-en nortasun grafiko berriak lengoaia bisual moderno eta hurbila uztartzen du, giza lotura eta ekintza eraldatzailea transmititzen dituen arrosa eta horizko paleta dual baten inguruan eraikia: arrosak hurbiltasuna, sormena eta balio pertsonala ematen ditu; horiak, berriz, energia, ikusgarritasuna eta gogoa transmititzen ditu.

Izenaren aurrean doan ikono bat gehitu dugu, “barrabaxu bat”, espazio gisa funtzionatzen duena. Pertsonek soilik bete dezaketen hutsunea, partaidetzara irekitako euskarri bisual eta diskurtsibo eta unibertso digitalerako keinu zuzena bilakatuz, proiektu inklusibo, dinamiko eta kolaboratzaile baten nortasuna indartuz.

Unibertso grafiko gizatiarra, hurbila eta malgua

Gandik-en unibertso grafikoa leku hibrido gisa eraikitzen da, non mundu digitala eta fisikoa elkartu eta eraldatu egiten diren. Laukizuzenak espazio horren sinbolo gisa funtzionatzen du: nabigatzen den pantaila eta gazteen eta saltokien arteko topagune bihurtzen den lekua.

Irudiek, collage gisa tratatuak, elkarrekin egon ez arren begirada eta irribarreen bidez konektatzen duten pertsonak erakusten dituzte, digitalizazioa mundu errealarekin konektatzen denean hasten denaren ideia indartuz. Hizkuntza bisual honek hurbiltasuna, interakzioa eta komunitatea transmititzen ditu, Gandik proiektu bizia, parte-hartzailea eta konektatua bezala sendotuz.

Pertsonak, espazioak eta esperientziak konektatzen dituzten euskarriak

Hainbat publizitate euskarri estrategiko diseinatu ditugu Gandik-entzat. Dendetarako erakusleihoetarako pegatinak, bideoetarako errekurtso grafikoak, diploma eta aurkezpen korporatiboetarako materialak. Markagintzarekiko koherentzia, ikusgarritasun eta erabiltzaile-esperientziako irizpideak aplikatuz.

Elementu bakoitza markaren harremanetarako gune gisa sortu zen, sormen bisualarekin, nortasuna indartzen, engagement-a sortzen eta konexioa bultzatzen duena.

Emaitzak

Naming estrategiko bat —Gandik— definitu genuen, pertsonen eta komunitatearen arteko hurbiltasuna, jatorria eta konexioa transmititzen dituena.

Nortasun bisual garaikide eta malgua sortu dugu, mundu digitala eta fisikoa lotzen dituen sistema grafikoarekin.

Merkatarien eta ikasleen arteko lotura: tokiko merkataritzaren eta herritarren arteko zubi-lana egiten duen komunikazioa bultzatu dugu, hiri-ekosisteman konfiantzazko, partaidetzazko eta balio partekatuko harremanak sortuz.

TAD

MARKAGINTZA ETA KOMUNIKAZIO-ESTRATEGIA ZIENTZIAREN SEKTOREAN – TAD

The Art of Discovery

Erronka Markagintzako estrategia definitzea eta markaren komunikazioa eta proiekzioa eraldatzeko gai den nortasun grafikoa sortzea.

TAD farmakoen aurkikuntza eta garapena eraldatzen dituen ikerketa aurreklinikoan espezializatutako erakundea da.

TADek zuzeneko kalitate handiko azterketak eta enpresa bioteknologiko eta farmazeutikoei zuzendutako aholkularitza eskaintzen ditu, malaria edo minbizia bezalako gaixotasunetan arreta jarriz, farmakoaren bidea azkartzen lagunduz laborategitik klinikaraino.

Branding · Komunikazio estrategikoa · Webgunea

Soluzioa: nortasun ezaguterraza eta komunikazio estrategia bereizgarria duen marka sendo eta kohesionatua.

Aholkularitza estrategikoa sektore zientifikoan

Markagintzako hausnarketa estrategiko batetik abiatuta, inspiratzen duen marka bat garatu dugu, bizitzak aldatzeko jakintzan eta etengabeko berrikuntzan oinarritutakoa; marka aitzindari bat, osasun globala eraldatzen duten aurrerapenen buru izateko gai dena; eta marka eskalagarri bat, bere eragina denboran modu jasangarrian zabaltzeko eta hedatzeko ahalmenarekin.

Nortasun semantiko berezi eta diferentziala

Burutü agentzian TAD-en balio bereziak definitu ditugu, markarekin inplikazio emozionala sustatzeko eta helburu eraldatzailea indartzeko gai direnak. DISRUPTION kontzeptuaren alde egin dugu, etorkizuneko zientziaren buru izateko oztopoak hautsiz; VISION, zeinak haren osotasuna eta dedikazioa islatzen baititu osasunean eta ongizate globalean benetako eragina izateko; eta RESOLUTIONen alde, erronka konplexuenak aurrerapen zehatz bihurtzen baititu. TADi nortasun sendoa eta bereizlea ematen dioten hiru zutabe, nazioarteko esparru zientifikoan bere lidergoa inspiratzeko, konektatzeko eta proiektatzeko diseinatuak.

Hiru zutabe horien gainean, “The Art of Discovery” ondorioztatu genuen markaren nortasun semantiko gisa.

TAD  erreferentziazko marka nortasun berria

Marka-nortasun bakar, bereizgarri eta izaeraduna diseinatu dugu, berrikuntzaren etengabeko bilaketa eta ikerketaren eta garapenaren bidez osasun globala eraldatzeko anbizioa transmititzeko gai dena.

Unibertso bisual indartsua garatu dugu, non moreak berrikuntza, ezagutza eta eraldaketa sinbolizatzen dituen, marka etorkizun hobe baterantz proiektatuz eta zientzia eta teknologiarekin konektatuz.

Irudi indarra: sistema grafiko disruptiboa

Diskurtso komunikatiboa irudien aukeraketa batean oinarritu dugu, intentsitatea eta sinesgarritasuna ematen baitio kontakizun bisualari, eta irtenbide lorgarriak eta ikuspegi zehatza irudikatzen baititu. Hala, nortasun berriak bizia hartzen du, bilakaera, lidergoa eta aldaketa inspiratzen dituen lenguai grafiko batekin.

identidad-grafica-politeknika-txorierri-burutu
identidad-grafica-politeknika-txorierri-burutu
Web orri berritzailea zientziaren sektorean

TAD berrikuntza zientifikoan erreferente gisa islatzen duen webgune bat diseinatu dugu, malaria eta bioteknologiako abangoardiako ikerketarekin konprometitua. Espazio digital horretan proiektatzen da zientzia benetako aldaketa-motorra izango den etorkizuna bultzatuko duten aliantza sendoak eraikitzeko eta eraldatzeko duen anbizioa.
TADen unibertso grafikoa UX/UI diseinutik sortutako web orri batera egokitu dugu, erabiltzaile esperientzia arin, argi eta erakargarri bat eskaintzeko pentsatua. Plataforma guztiz arduratsua, irisgarria eta malgua, markaren hazkundeari laguntzeko gai dena.

Emaitzak

Markagintzako hausnarketa estrategikoari esker, nortasun sendoa eta bereizgarria diseinatu genuen TADentzat, sektore zientifiko-teknologikoan duen lidergoa proiektatzeko gai dena.

Unibertso bisual bat eta bere helburu eraldatzailea indartzen duten marka-balioak definitu ditugu: disrupzioa, bisioa eta ebazpena.

Nortasun berriak, sistema grafiko indartsu batean eta webgune berritzaile batean oinarrituta, TAD ikerketa aurreklinikoan eta berrikuntza zientifikoan erreferente global gisa kokatzen du.

IDDTEK

MARKA-ESTRATEGIA INDUSTRIAREN SEKTOREAN – IDDTEK

Conectamos industria y talento, creamos futuro.

Erronka Komunikazio- eta markagintza-estrategia definitzea, ikusizko nortasun berria garatzearekin batera, IDDTEKen marka-proiekzioa sustatzeko

IDDTEK sourcing-ean eta hautaketa-prozesuetan espezializatutako ingeniaritza-zerbitzuen enpresa bat da.

20 urte baino gehiagoko esperientzia du, eta enpresak pertsonekin konektatzea du helburu.

Marka-estrategia · Branding

Soluzioa: Ikuspegi komunikatibo eta aholkularitza estrategiko berria garatu dugu, eta marka nortasun moderno berri bat diseinatu dugu, industria sektoreari egokitua.

Hausnarketa estrategikoa eta aholkularitza industria-sektorean

IDDTEKek komunikazioan estrategia birbideratzeko eta bere marka-nortasuna finkatzeko beharra helarazi zigun, garai berrietara egokituz eta egungo industria-panoraman lehiatuz.

Azterketa estrategiko batetik abiatuta, markaren garapen komunikatiboaren bilakaera berri bat eta IDDTEK-entzat definitutako ardatz eta balioetan oinarritutako ikusizko nortasun berri bat garatu ditugu.

Markaren nortasuna indartzen duen nortasun semantikoa

Hausnarketa estrategikoari esker, IDDTEKen komunikazio-esentziara egokitzen den nortasun semantikoa landu dugu. Bere balio nagusiak pertsonak eta enpresak elkartzea eta industria-sarearen etorkizuna garatzea dira.

“Conectamos industria y talento, creamos futuro” tagline berria sortu dugu, enpresa gisa duen misioa eta ikuspegia transmititzen dituena, baita abangoardiako espiritua ere, sektoreko berrikuntzari begira.

 

 

 

Marka-nortasun berria IDDTEKentzat

Marka nortasun bat diseinatu dugu, ikusizko lengoaia ezaguterraz batekin. IDDTEKen parte hartzen duten bi eragileak —industria eta pertsonak— elkartzen dituen marra baten elementu geometrikoa duen ikus-sistema bat asmatu dugu.

Nortasun berria kolore horia duen unibertso grafikoan ezinbesteko elementu gisa nabarmentzen duen kolore-paleta batean bermatu dugu, baita markari nortasun handiagoa ematen dioten zuri-beltzeko argazkien erabilera ere.

 

Komunikazioko aholkularitza eta laguntza estrategikoa

Markaren eremu ugaritan zabaldu dugu hasierako hausnarketan garatutako estrategia.

IDDTEKen komunikazio-beharretarako irtenbideak garatzen lagundu dugu: ekitaldiak, prentsa-oharrak, SEO inplementazioa, customer journey…

campaña-ika-euskaltegia-burutu
campaña-ika-euskaltegia-burutu
campaña-ika-euskaltegia-burutu

Emaitzak

Markaren estrategia berriak industria-sektorean nabarmentzea lortu du, bere izaera eta elementu bisual bakar eta bereizgarriei esker.

Xede-publikoarekin konektatzeko tagline berri bat asmatu dugu. Nortasun semantikoaren bilakaera horrek IDDTEK komunikazio-eszenatoki berri batean kokatzen du.

Markagintzako hausnarketa estrategikoari esker, IDDTEKen balioetara egokitutako marka-nortasun berri bat diseinatu dugu.

 

 

BAM

MARKA ESTRATEGIA – BAM

Izan eraldaketa, izan irakasle. Guztion etorkizuna eraiki.

Erronka Publizitate-kanpaina integral bat garatzea, markaren ikusgarritasuna sustatzeko eta 2025-2026 ikasturterako matrikulazio berriak erakartzeko.

BAM hezkuntza-arloko profesionalen prestakuntzan espezializatutako unibertsitate-zentroa da, goi-mailako ikasketak eskaintzen dituena Haur eta Lehen Hezkuntzan.

Burutü agentziatik erronka horri heltzen diogu BAMen nortasunarekin bat datorren eta etorkizuneko irakasleen belaunaldi berriekin konektatzera bideratuta dagoen publizitate-kanpaina bat diseinatuz.

 

Komunikazio estrategia · Publizitate kanpaina integrala

Soluzioa: Publizitate-estrategia sortzailea eta integrala garatu dugu, markaren komunikazio-beharrei erantzungo dien offline publizitatea eta publizitate digitala konbinatuz

BAM markarentzako hausnarketa estrategikoa 

Hezkuntza-sektorearen eta konpetentziaren azterketa zehatza osatu genuen, markaren hausnarketa estrategikoa egiteko abiapuntu gisa balio izan zuena. Horri esker, BAMeko aukerak identifikatu genituen eta haien balio-proposamena finkatu genuen merkatuan.

 

Sormen ideia: proposamen eraldatzailea eta bereizlea

Markaren komunikazio-ardatzetatik abiatuta, hezkuntzaren indar eraldatzailean zentratzen den kanpaina integral bat garatu dugu.

Intentzioz osatutako kontakizun bat eraikitzea proposatu genuen, irakaskuntzan aritu nahi dutenengana iritsi eta hunkitzeko gai izango zena. Horretarako, narratiba inspiratzaile bat sortu genuen, ikasleek BAMen jasotzen duten prestakuntzak munduak behar dituen aldaketa-eragileak izatea ahalbidetuko diela azalduz. Horretarako, “Izan eraldaketa, izan irakasle. Guztion etorkizuna eraiki.” etorkizuneko irakasleek sor dezaketen eragin positiboa transmititzen duen kanpaina slogana sortu genuen, beren lanaren bidez etorkizun hobea eraikitzeko gai izango direla azpimarratuz.

 

Hezkuntza marketinerako sormen estrategia 

Sormen kontzeptua kaleetara eramateko asmoz, kanpo publizitate-kanpaina bat abiarazi genuen Bilbon eta inguruetan, online publizitate-estrategiekin konbinatuta.

Hiri barruko espazioetako kartel eta autobusetako estrategia baten bidez, zein arlo digitaletako tresnak baliatuz, mezuaren ikusgarritasuna indartzea eta haren eragina handitzea lortu genuen.

Ikus-entzunezko piezak: publiko gaztearekin konektatzen 

Kontsumo eta komunikatzeko joera berrietara egokitzeak duen garrantziaz jabetuta, kanpainarako ikus-entzunezko pieza dinamiko eta gaurkotu batzuk garatu genituen. Pieza horiek formatu bertikalean egin ziren, eta ikus-entzule gazteei zuzendutako plataformetan zabaldu ziren, hala nola TikTok edo Instagram plataformetan.

Pilulek BAMen benetako esentzia transmititu nahi dute, irakasleak eta ikasleak beren historiak, grinak eta motibazio pertsonalak partekatuz erakutsiz. Gertutasunean eta ikuspegi errealista batean errotuz, pilulak benetako esperientziatik inspiratzeko diseinatuta daude, BAM definitzen duten bokazioa eta konpromisoa erakutsiz.

 

campaña-ika-euskaltegia-burutu

Emaitzak 

BAMen publizitate-estiloa berrasmatu dugu, marka sendotzeko eta hezkuntzarekiko konpromisoari balioa emateko diseinatutako proposamen sortzaile eta estrategiko batekin.

Kanpainak presentzia zabala lortu du Bilbo eta inguruko kaleetan, BAMen hezkuntza-eskaintzarekiko interesa sortuz eta etorkizuneko irakasleentzako prestakuntzan erreferente gisa duen posizionamendua indartuz.

Publiko gaztearengana hurbiltzea bere komunikazio-kanalen bidez.